Danica Kombol jest dyrektorem ds. marketingu i założycielem Agencja Wszędzie , wiodąca firma zajmująca się marketingiem w mediach społecznościowych, z klientami takimi jak Macy's, Cox Communications, Carter's i UPTV. Tym, co wyróżnia Danicę, jest jej głębokie doświadczenie w marketingu i umiejętność pracy zarówno z dyrektorami wykonawczymi C-Suite, jak i z millenialsami.
Danica to lider na styku nowych i starych mediów z kilkudziesięcioletnim doświadczeniem w marketingu, PR i telewizji. Zaczynała jako producentka telewizyjna, a następnie została kierownikiem ds. PR. Karierę rozpoczęła w Sesame Workshop, gdzie pomagała tworzyć międzynarodowe wersje Ulicy Sezamkowej. Następnie produkowała programy dla takich legendarnych strojów, jak Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video i VH1. Zajmowała kierownicze stanowiska w największych firmach PR i marketingowych, takich jak Ketchum, Babbitt & Reiman i innych. Jej doświadczenie w poruszaniu się po najwyższych szczeblach mediów tradycyjnych, reklamy i PR jest nieocenionym atutem w jej pracy w mediach społecznościowych.
jak napisać dobry haczyk na esej
Danica jest częstym mówcą w mediach społecznościowych i doradcą firm z listy Fortune 500 poruszających się po tym nowym świecie. Jej działalność filantropijna jest tak samo pasjonująca, jak jej kariera zawodowa. Obecnie zasiada w zarządzie WOMMA (Stowarzyszenie Marketingu Słowa), jest członkiem zarządu Atlanta Women’s Foundation oraz absolwentką Leadership Atlanta w 2009 roku.
Sprawdź nasz wywiad z Danicą poniżej.
Własnymi słowami, czy możesz mi trochę opowiedzieć o swoim doświadczeniu zawodowym i o tym, jak zacząłeś Everywhere?
Danica Kombol: Jeśli spojrzę wstecz, zobaczysz wątek, który łączy to wszystko razem. Krótko mówiąc, zaczynałem jako młody producent w Warsztatach Telewizji Dziecięcej, która jest Ulica Sezamkowa . Pracowałem nad międzynarodowymi wersjami Ulica Sezamkowa . Pracowałem nad flagowym programem, który zrobili, o nazwie Kwadratowy telewizor , który został zaprojektowany do nauczania matematyki w wieku od 8 do 12 lat. Zrobiłem całą rzecz z telewizją dla dzieci i zdałem sobie sprawę, że naprawdę chcę przejść do komedii. Potem zacząłem pracować dla Lorne'a Michaelsa w jego różnych posiadłościach. Byłem producentem filmów krótkometrażowych w Sobotnia noc na żywo , mieszkający w SOHO. Szybko naprzód, mój mąż, który pracował w CNN, został przeniesiony do Atlanty, miałam dwójkę dzieci, a rodzaj produkcji, którą robiłem w Nowym Jorku, nie istniał wtedy w Atlancie. (Atlanta oczywiście przeszła długą drogę i jest teraz centrum filmu i telewizji, ale 20 lat temu tak NIE było). Zdałem sobie sprawę, że naprawdę kocham marketing, więc przeszedłem na marketingowiec i zasadniczo zdefiniowałem karierę marketingową, która pasowała do tego, gdzie byłem w tym momencie mojego życia, biorąc pod uwagę wiek moich dzieci, biorąc pod uwagę potrzeby finansowe moja rodzina. Mówią, że potrzeba jest matką wynalazków. Żadne stwierdzenie nie jest bardziej prawdziwe dla kobiety przedsiębiorcy. Nieustannie się wymyśla w oparciu o swoją obecną rzeczywistość.
Kiedy zdecydowałeś, że media społecznościowe będą silnie skupiać się na usługach Twojej agencji?
Danica Kombol: Kluczowym momentem, kiedy zdałem sobie sprawę, że chcę przenieść się do mediów społecznościowych, był wybór Obamy w 2008 roku. Pracowałam dla globalnej firmy PR. Wszyscy wchodzili i mówili: Chcemy tego. Chcemy, żeby Obama został wybrany. Rozejrzałem się i pomyślałem, że mają w sumie dwie osoby zajmujące się mediami społecznościowymi. Whoa? Dostrzegłem realną szansę, a duże firmy PR jej nie dostały. W mojej grupie wiekowej wcześnie przyswoiłem sobie media społecznościowe, a kiedy tylko podrapałem powierzchnię, zdałem sobie sprawę, że to tylko ludzie rozmawiający z ludźmi online. Uwielbiam rozmowę. Uwielbiam pocztę pantoflową. W tym momencie założyłem Everywhere Agency, a był to rok 2009, w dawnych czasach mediów społecznościowych.
Wszyscy zajmujecie się teraz także szeroko pojętym marketingiem influencerów, czy możecie powiedzieć trochę o ewolucji tego zjawiska na przestrzeni ostatnich kilku lat?
jak być dobrym menedżerem muzycznym
Danica Kombol: Kiedy w 2009 roku zaczynaliśmy od agencji wszędzie, tak naprawdę nie było czegoś takiego jak influencer marketing. Nazywało się to blogowaniem. Zaczęliśmy słyszeć od marek, że chcą nawiązać kontakt z blogerami. Tak naprawdę nie położono podwaliny pod tworzenie tych powiązań i opowiadanie historii.
Czy od początku współpracowaliśmy z influencerami? Absolutnie. Jedną z pierwszych rzeczy, które zrobiliśmy, co jest jednym z roszczeń do sławy naszej agencji, jest zdobycie Światowego Rekordu Guinnessa za najbardziej społecznościową wiadomość w #BeatCancer. Wprowadziliśmy to na nieistniejącą już konferencję o nazwie Blog World. Zasadniczo to siła wpływowych osób, które dzielą tę samą wzmiankę w mediach społecznościowych, #beatcancer, dała nam światowy rekord Guinnessa.
Aplikacje medytacyjne Daniki
Jak wyłączyć się pod koniec dnia?
Danica Kombol: Mam na telefonie cztery różne aplikacje do medytacji i przełączam się między nimi. To jedyna zdrowa rzecz, którą znalazłem, aby się wyłączyć.
Czego szukasz, kiedy tworzysz swój zespół? Jakich cech szukałeś u swoich pracowników?
Danica Kombol: Naprawdę szukamy dopasowania kulturowego. Jest wielu mądrych ludzi, ale czy będą się rozwijać w kulturze, którą stworzyliśmy, która pozwala na ogromną swobodę? Osoba bez silnej samodyscypliny prawdopodobnie nie będzie się tu rozwijać. Osoba, która szuka swojego szefa, aby dawał mu listę rzeczy do zrobienia, nie będzie się tutaj dobrze rozwijała.
Jako właściciel firmy muszę przebywać w pobliżu mądrych ludzi, a oni nie tylko muszą być mądrzy, ale także przerażająco mądrzy. Chcę być wyzwaniem dla mojego zespołu. Chcę, żeby był zdrowy element debaty. Nie chcę nikogo, kto zaakceptuje status quo. Uwielbiam tych, którzy osiągają lepsze wyniki, ale musisz znaleźć zdrowych tych, którzy osiągają lepsze wyniki.
Kogo uważasz za swojego mentora? Czy jest ktoś, kto naprawdę wywarł na ciebie wpływ lub na którego patrzysz?
Danica Kombol: Oczywiście. To mama. Moja mama dorastała w czasach, w których kobiety tak naprawdę nie mogły być liderami biznesu, ale wszystko, co robiła w swoim życiu, pokazało mi, że jest kobietą biznesu, a także nadąża za oczekiwaniami swojego pokolenia co do tego, co powinna robić gospodyni domowa. Ciągle mam jej głos w mojej głowie. Przez lata dzieliła się ze mną mądrością, a także posiadanie matki, która w ciebie wierzy, daje ci pewność na całe życie, której nie można pokonać i nikt nie może jej odebrać.
do czego używasz octu z czerwonego wina
Co Twoim zdaniem jest największym wyzwaniem, przed którym stoisz zawodowo?
Danica Kombol: Kiedy prowadzisz firmę, masz pokusę, by pogrążyć się w chwastach z mnóstwem rzeczy, które dzieją się każdego dnia, ale odnoszący sukcesy lider w biznesie pozostaje skupiony, nie spuszcza oczu z nagrody. Największą barierą sukcesu jest odpuszczenie skupienia.
Wszędzie Rekomendacje APP Agencji
- Luźny - Komunikacja
- Napęd rurowy – Rozwój biznesu
- Zbiór – Śledzenie czasu
Jakie trzy rady udzieliłbyś komuś, kto chce założyć własną firmę? Do innej kobiety-przedsiębiorcy?
Danica Kombol: Po pierwsze, zdaj sobie sprawę, że jesteś szefem kuchni i zmywaczem butelek. Jesteś tym jedynym. Po drugie, naprawdę, szalenie głęboko zrozum, że potrzeba czasu, zanim osiągniesz zysk. Po trzecie, jeśli nie tolerujesz ryzyka, zatrzymaj się i zadaj sobie pytanie, czy to właściwa linia biznesowa dla Ciebie.
chcę się zaangażować w politykę
Wiem, że o to nie pytałeś, ale jest coś, co bardzo mocno mnie dotyczy. W biznesie, czyli… Myślę, że ageizm jest wszechobecny w biznesie i martwi mnie to, jak ludzie z mojej grupy wiekowej postrzegają milenialsów. Istnieje poczucie, że milenialsi są zepsuci, uprzywilejowani i chcą być dyrektorami generalnymi. Kiedy to słyszę, myślę sobie: co jest nie tak z kimś, kto wchodzi do Twojej firmy z bardzo zdrowym poczuciem siebie i pragnieniem bycia dyrektorem generalnym Twojej organizacji? Postanowiłem przyjrzeć się tej postawie i ją pielęgnować, zamiast próbować ją z nich wydobyć. Nauczyłem się, aby odnieść sukces w biznesie mediów społecznościowych, musiałem być w grupie, która jako pierwsza przyjęła i dzięki ich entuzjazmowi zbudowała media społecznościowe. Dowiedziałem się również, że muszę dostosować swój styl zarządzania, aby lepiej z nimi pracować, zamiast prosić ich, aby dostosowali swój styl do pracy ze mną.
Ciekawostka: który film najlepiej opisuje życie Daniki?
To łatwe. mieszkam w Czarnoksiężnik z Krainy Oz cały dzień. Całe moje życie to Czarnoksiężnik z Krainy Oz . Jestem na żółtej ceglanej drodze. Glinda jest moją superbohaterką. Cały dzień to po prostu kolejna przygoda. mówi Kombol.
Dziś, Danica Kombol firmy, Agencja Wszędzie , zatrudnia 12 pracowników, przy czym większość zespołu mieszka w Atlancie, a dwóch zdalnych pracowników w Seattle i Północnej Karolinie. Ich kolejne wielkie wyzwanie? Obsługa ich wzrostu. Agencja odnotowała ogromny wzrost w 2016 r. – zarówno pod względem finansowym, jak i zespołowym, i spodziewa się większego wzrostu w 2017 r. Danica jest również podekscytowana nadchodzącymi trendami w mediach społecznościowych i obserwowaniem, w jaki sposób influencerzy wpływają na nowsze platformy. Zrobili już kilka kampanii wpływowych Snapchata i Facebook Live i chętnie łączą siły z markami, które chcą myśleć nieszablonowo, jeśli chodzi o marketing influencerów. Chcesz dowiedzieć się więcej o agencji Everywhere? Śledź Danikę i jej firmę pod poniższymi linkami.
Chcesz dowiedzieć się więcej o agencji Everywhere? Śledź Danikę i jej firmę pod poniższymi linkami.
Strona internetowa firmy: Agencja Wszędzie
Facebook: Facebook.com/beeverywhere
Świergot: @beEverywhere
