Proces tworzenia filmu nie kończy się w momencie, gdy reżyser i producenci deklarują, że mają ostateczny szlif. Długo po tym, jak opakowania produkcyjne i kopie filmu są rozpowszechniane na całym świecie, proces przenosi się na marketing i promocję filmu. Chociaż promocja filmu może nie być tak ekscytująca dla reżyserów jak pisanie, przedprodukcja, tworzenie scenariuszy, inscenizacja, trenowanie aktorów, montaż i dodawanie efektów specjalnych, to jednak ma kluczowe znaczenie dla ogólnego sukcesu Twojego filmu. Bez solidnej promocji Twój film po prostu nie zostanie obejrzany.
jak odnieść sukces jako pisarz
Przejdź do sekcji
- 5 sposobów na promocję filmu niezależnego
- 3 ważne wskazówki dotyczące promocji Twojego filmu
- Chcesz dowiedzieć się więcej o kręceniu filmów?
- Dowiedz się więcej o MasterClass Miry Nair
5 sposobów na promocję filmu niezależnego
Nie ma znaczenia, czy masz nadzieję, że Twój film stanie się ulubieńcem krytyków na festiwalach filmów niezależnych, czy tylko szeroko oglądanym filmem krótkometrażowym na YouTube lub Vimeo. We wszystkich tych przypadkach będziesz potrzebować planu promocji filmu, aby przyjrzeć się Twojemu filmowi. Pojawienie się technologii cyfrowej zmieniło przemysł filmowy. W świecie Final Cut, Premiere i iMovie w ciągu jednego roku powstaje więcej filmów niż w ciągu pierwszych pięciu dekad kina razem wziętych. Aby Twój film wyróżniał się z tłumu, potrzebujesz sprytnej strategii marketingowej.
Główne studia w Los Angeles i Nowym Jorku mają szeroki wachlarz środków finansowych i biznesowych na promocję swoich filmów fabularnych. Jako niezależny producent filmowy lub reżyser nie będziesz miał takich zasobów, ale nadal możesz dotrzeć do wielu osób. Oto jak:
- Utwórz przyczepę z hakiem . Nawet w erze cyfrowej zwiastuny filmów nadal stanowią dużą część marketingu filmowego. Dobry zwiastun będzie wciągający (jeśli reklamuje thriller), zabawny (jeśli reklamuje komedię) i fascynujący w ciągu pierwszych kilku sekund. Nawet jeśli jasno określiłeś grupę docelową, nadal musisz uchwycić ją mistrzowską narracją.
- Rozpocznij swoją kampanię marketingową w mediach społecznościowych . Główne internetowe platformy reklamowe pozwalają na ogromne dopasowanie odbiorców. Zrób listę typów osób, do których chcesz dotrzeć, podając takie cechy, jak wiek, płeć, dochód i konkretne zainteresowania. Gdy reklamujesz się w mediach cyfrowych, upewnij się, że Twoja reklama jest wyświetlana widzom określonym przez Ciebie na liście. Na dzisiejszym rynku mediów marketing online (a w szczególności marketing w mediach społecznościowych) przeważa nad marketingiem telewizyjnym we wszystkim, od niezależnych filmów krótkometrażowych po franczyzy superbohaterów na dużym ekranie.
- Stwórz prostą stronę filmową . Jeśli masz świetny zwiastun i skoncentrowaną kampanię marketingową, chcesz ich użyć, aby skierować potencjalnych odbiorców do witryny Twojego filmu. Na początku istnienia Internetu specjaliści od marketingu uważali, że strony internetowe muszą być wypełnione interaktywnymi grami i ekskluzywnymi treściami, aby wyróżniać się z tłumu. Dzisiejsze serwisy filmowe niekoniecznie potrzebują takich sztuczek. Jeśli nic więcej, po prostu daj sobie świetnie wyglądającą stronę docelową ze zwiastunem filmu i linkami do jego obejrzenia – niezależnie od tego, czy jest to transmisja strumieniowa, czy seans w lokalnych kinach.
- Zorganizuj wydarzenie publiczne . Wszyscy są przyzwyczajeni do oglądania nakręconych reklam filmów i programów telewizyjnych. O wiele rzadsze jest oglądanie wydarzenia promocyjnego na żywo. W ten sposób takie wydarzenia mogą być znacznie bardziej niezapomniane dla potencjalnego członka publiczności. Jeśli dysponujesz budżetem marketingowym, aby to zrobić, wydarzenie promujące Twój film może sprawić, że potencjalni widzowie będą bardziej skłonni do zakupu biletu do kina, niż gdyby tylko zobaczyli reklamę telewizyjną lub internetową.
- Zbuduj przekaz ustny . Niektórych kinomanów nie da się zwabić do kin za pomocą zwiastuna i efektownej kampanii reklamowej. Chcą usłyszeć od ludzi, których znają i którym ufają. Dla wielu oznacza to przyjaciół i członków rodziny, osoby mające wpływ na media społecznościowe, wybitnych krytyków lub blogerów. Jeśli uda ci się sprawić, by ludzie rozmawiali o twoim filmie poza kontekstem reklamy, możesz przyciągnąć odbiorców, do których inaczej byś nie dotarł.
3 ważne wskazówki dotyczące promocji Twojego filmu
Dla niektórych filmowców i producentów promocja filmu jest ekscytująca i satysfakcjonująca. Dla innych to przykry obowiązek. Reżyserzy i producenci filmów niezależnych mają wiele do zrównoważenia podczas promowania filmu, a czasami może to być przytłaczające. Bez względu na to, jak się z tym czujesz, zawsze było to częścią całego procesu tworzenia nowego filmu. Oto trzy wskazówki, dzięki którym będziesz ugruntowany i skupiony na zadaniu:
- Pracuj ciężko, aby uzyskać dobrą prasę . Spotkania prasowe — które łączą komunikaty prasowe, wywiady z obsadą, pokazy krytyków i wydarzenia publiczne dla mediów — pozostają świetnym sposobem na zachęcenie krytyków i dziennikarzy do pisania o Twoich filmach. Jeśli uda Ci się przeprowadzić wywiad z członkami zespołu w telewizji, radiu lub znanym podcastie, możesz dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców.
- Skorzystaj z grona fanów istniejącego filmu lub programu telewizyjnego . Jeśli uważasz, że Twój film spodoba się fanom innego filmu, skontaktuj się z jego publicznością. Platformy społecznościowe świetnie się do tego nadają. Dołącz do rozmowy na Twitterze, używaj hashtagów na Instagramie i dołączaj do grup na Facebooku związanych z tymi filmami. Jeśli umieścisz swój zwiastun na YouTube, wypełnij opis słowami kluczowymi, które łączą go z filmami i programami, które podobają się osobom o podobnych poglądach.
- Porozmawiaj z innymi niezależnymi filmowcami . Wybierz ich mózgi na temat tego, co dla nich zadziałało. Jeśli masz z nimi bliską relację, a oni hojnie poświęcają swój czas, poproś ich, aby obejrzeli Twój film i przekazali Ci wszelkie uwagi. A jeśli filmowiec ma własną firmę produkcyjną, może nawet być zainteresowany inwestowaniem w Twój film – zakładając, że naprawdę go kocha.
Chcesz dowiedzieć się więcej o kręceniu filmów?
Zostań lepszym filmowcem dzięki rocznemu członkostwu MasterClass . Uzyskaj dostęp do ekskluzywnych lekcji wideo prowadzonych przez mistrzów filmowych, w tym Mirę Nair, Davida Lyncha, Spike'a Lee, Jodie Foster i innych.
