Co to jest kierowanie na wyborców? Dowiedz się, jak i dlaczego kampanie polityczne wykorzystują techniki mikrotargetowania

Mikrotargetowanie to najnowocześniejsza technika kampanii politycznych, która rozwija się w szybkim tempie. Znajomość mikrotargetowania i zrozumienie, jak to działa, ma kluczowe znaczenie dla każdego, kto rozważa karierę w polityce.

Przejdź do sekcji

• Co to jest kierowanie na wyborców?
• Jak działa kierowanie na wyborców?
• Skąd się wzięło mikrotargetowanie?
• Na czym polega mikrotargetowanie?
• Dlaczego mikrotargetowanie jest przydatne?
• Dowiedz się więcej o zajęciach MasterClass Davida Axelroda i Karla Rove

Znani stratedzy kampanii prezydenckich, David Axelrod i Karl Rove, ujawniają, co składa się na skuteczną strategię polityczną i przekaz.

Co to jest kierowanie na wyborców?

Kierowanie wyborców to nazwa procesu, którego używają kampanie polityczne do identyfikowania segmentów głosującej populacji, które zamierzają zaangażować w celu identyfikacji, perswazji i/lub mobilizacji.

Cele dotarcia do różnych docelowych segmentów wyborców określają strategię i taktykę we wszystkich obszarach kampanii, w tym wysyłanie wiadomości i bezpośrednie kontakty z wyborcami.

Jak działa kierowanie na wyborców?

Kierowanie wyborców opiera się na bazach danych profili wyborców. Profile te różnią się złożonością i rozmiarem, ale są oparte na punktach danych, w tym:

• Historia głosowania w przeszłości
• Znana przynależność partyjna/skłonności polityczne
• Dane demograficzne

Skąd się wzięło mikrotargetowanie?

Mikrotargetowanie jako narzędzie polityczne zostało opracowane na początku XXI wieku. Republikańskie kampanie polityczne jako pierwsze wykorzystywały mikrotargetowanie polityczne na poziomie krajowym podczas wyborów prezydenckich w Stanach Zjednoczonych w 2004 roku. Sama technika została opracowana na podstawie istniejącej strategii marketingowej i modelu biznesowego stosowanego przez sprzedawców bezpośrednich.

Partie polityczne zawsze starały się dostosowywać swoje reklamy polityczne do potencjalnych wyborców na podstawie ich konkretnych danych demograficznych i skłonności politycznych. Na przykład wyborcy w Pensylwanii mogą usłyszeć reklamę radiową dostosowaną do związkowych hutników, podczas gdy wyborcy w Kalifornii mogą zobaczyć reklamę telewizyjną podkreślającą reformę imigracyjną.

Wraz z pojawieniem się big data na początku do połowy 2000 r. kampanie wyborcze były w stanie w znacznie bardziej precyzyjny sposób dostosować swój przekaz do znacznie mniejszych segmentów indywidualnych wyborców. Komitety Narodowe Republikanów i Demokratów zatrudniły analityków danych do zbudowania baz danych wypełnionych wszystkimi dostępnymi informacjami o wyborcach przechowywanymi w indywidualnych aktach wyborców. Bazy te zostały następnie przeszukane w celu opracowania hiperspecyficznych profili wyborców i opracowania komunikatów, które mogłyby dotrzeć do poszczególnych wyborców poprzez wizyty kampanii „od drzwi do drzwi”, rozmowy telefoniczne lub tradycyjną reklamę.

Na czym polega mikrotargetowanie?

Mikrotargetowanie nie jest przeznaczone dla początkujących polityków ani kampanii lokalnych na małą skalę — to zaawansowana technika prowadzenia kampanii, która wymaga pieniędzy, zasobów i płatnych specjalistów. Biorąc to pod uwagę, zrozumienie, jak działa mikrotargetowanie i co się z tym wiąże, jest ważne dla polityków na każdym szczeblu rządowym.

• Mikrotargeting wykorzystuje różne techniki . Istnieje kilka różnych technik statystycznych stosowanych w mikrotargetowaniu. Obejmują one analizę regresji, techniki segmentacji i sieci neuronowe. To, jakich technik używasz, zależy od personelu, z którym pracujesz, oraz technologii, do której masz dostęp.
• Mikrotargetowanie polega na budowaniu szczegółowych profili wyborców . Kampania polityczna będzie wymagała dostępu do istniejących akt wyborców, aby wykorzystać je podczas mikrotargetowania. Często pochodzą one od partii politycznych na szczeblu stanowym lub krajowym. Kampania może dodać dodatkowe dane demograficzne do tych plików wyborców, aby uzupełnić bardziej szczegółowy profil.
• Mikrotargetowanie wciąż ewoluuje . Mikrotargetowanie to ewoluująca technika. Kampanie nieustannie testują swoją operację eksploracji danych i wprowadzają poprawki, aby upewnić się, że kampania działa wydajnie i skutecznie.

MasterClass

Sugerowane dla Ciebie

Zajęcia online prowadzone przez największe umysły świata. Poszerz swoją wiedzę w tych kategoriach.

Naucz strategii kampanii i przesyłania wiadomości

Uczy budowania marki modowej

Uczy dziennikarstwa śledczego

Uczy projektowania mody

Dlaczego mikrotargetowanie jest przydatne?

Myśl jak profesjonalista

Znani stratedzy kampanii prezydenckich, David Axelrod i Karl Rove, ujawniają, co składa się na skuteczną strategię polityczną i przekaz.

Mikrotargeting ma wiele potencjalnych zastosowań w kampanii. Jedną z zalet budowania wyrafinowanej operacji mikrotargetowania jest różnorodność sposobów, w jakie kampania może wykorzystywać te dane. Najczęstsze zastosowania mikrotargetowania to:

• Wycofaj się z głosowania . Mikrotargetowanie jest niezwykle przydatne w zwiększaniu frekwencji wyborczej. Wiedza o tym, jakie problemy motywują twoich zwolenników, może być bardzo pomocna w doprowadzeniu ich do urn w dniu wyborów. Dowiedz się więcej o różne rodzaje wyborów w Ameryce tutaj .
• Kierowanie na perswazję . Mikrotargeting umożliwia kampaniom opracowywanie hiperspecyficznych komunikatów, aby przekonać niezdecydowanych wyborców w sposób, który wcześniej był niemożliwy.
• Poszukiwanie dawców . Darowizny na cele polityczne stanowią ogromną część tego, co sprawia, że ​​kampanie są skuteczne. Dane pozyskiwane za pomocą mikrotargetowania mogą dać kampaniom wgląd w zwolenników, których można zabiegać o darowizny polityczne.

Niezależnie od tego, czy chcesz zaangażować się w politykę, czy po prostu chcesz zostać bardziej poinformowanym, zaangażowanym obywatelem, znajomość tajników strategii kampanii ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia, jak działają kampanie polityczne. W swoich zajęciach online David Axelrod i Karl Rove, odpowiednio architekci historycznych zwycięstw wyborczych Baracka Obamy i George'a W. Busha, dostarczają cennych informacji o tym, jak rozwijać platformę kampanii i docierać do odbiorców za pomocą spójnego przekazu.

Chcesz lepiej zaangażować się w politykę i kampanie? Roczne członkostwo MasterClass zapewnia ekskluzywne lekcje wideo prowadzone przez mistrzów strategii kampanii, takich jak David Axelrod i Karl Rove.