Wskazówki Diane von Furstenberg dotyczące projektowania tożsamości marki

Cztery sposoby budowania tożsamości marki

Tutaj Diane dzieli się swoimi czterema tajemnicami dotyczącymi projektowania tożsamości marki, aby pomóc każdej małej firmie lub nowej marce w rozwijaniu ich podstawowych wartości, identyfikowaniu ich propozycji wartości i znajdowaniu docelowych odbiorców. .

1. Znajdź swoją historię

Pierwszym krokiem do ustalenia tożsamości marki lub DNA marki jest opracowanie historii. Historia Twojej marki ma kluczowe znaczenie dla budowania udanej marki. Może to być tak proste, jak nakreślenie początku, środka i końca. Twój początek nakreśla problem lub obszar możliwości na rynku. To jest Twoje Dlaczego? Środkowy opisuje Twoje rozwiązanie lub sposób, w jaki Twój produkt pasuje do tej luki w ofercie produktów i zapewnia Twoim docelowym klientom to, czego potrzebują. Koniec mówi o Twoim sukcesie, dając klientom satysfakcjonujące poczucie, że Twoja marka będzie służyć ich potrzebom.

Twoja historia marki dotyczy częściowo projektowania marki, ale tak naprawdę celem jest głębsze nawiązanie kontaktu z klientami. Diane mówi, że jej ubrania to przyjaciel w szafie i jest to znajome uczucie, które chcesz rozwijać wśród klientów. Jak możesz emocjonalnie połączyć swoją markę z innymi?

2. Wyróżnij swoje produkty

Co to znaczy budować DNA marki? Diane wspomniała, jak sprowadza się to do osobowości Twojego produktu i jak łatwo go odróżnić od konkurencyjnych produktów na rynku.

Na przykład sukienka kopertowa wyróżniała się wykorzystaniem przez Diane drukowanej tkaniny dżersejowej, jej zdolności do bycia modnym do pracy i zabawy oraz tego, jak przemawiała do kultury tamtych czasów dla kobiet. Firma Diane produkuje teraz odzież i akcesoria poza sukienką kopertową, ale sukienka kopertowa jest nadal podstawową częścią DNA firmy i oczywiście częścią własnej historii Diane.

Pracując nad stworzeniem własnej tożsamości marki, zadaj sobie pytanie: Jaka jest moja sukienka kopertowa? Na jakim przedmiocie moja marka może powiesić swoją czapkę?

3. Stwórz tożsamość wizualną

Nazwa i logo Twojej firmy to główna część tożsamości Twojej marki.

Dla Diane prostym wyborem było nazwanie marki swoim imieniem – ucieleśniała wszystko, co reprezentowała jej sukienka kopertowa i jej marka. Jednak nie wszystkie marki muszą być nazwane imieniem założyciela. Na przykład Polo to marka, która przywołuje wyraźne poczucie kultury wschodniego wybrzeża Ameryki, a jej logo uosabia tę wrażliwość.

W przypadku logo marki DVF Diane zaczęła od użycia swojego imienia i podpisu. Wraz z rozwojem jej marki ewoluowało jej logo. Diane opowiada, jak jej logo zmieniło style, a ostatecznie na inicjały, aby…
z łatwością zmieściłby się na światowych rynkach. Zastanów się, w jaki sposób Twoje logo przedstawia Twoją markę i czy może ewoluować tak, jak Ty.

MasterClass

Sugerowane dla Ciebie

Zajęcia online prowadzone przez największe umysły świata. Poszerz swoją wiedzę w tych kategoriach.

Uczy budowania marki modowej

Uczy Fotografii

Uczy projektowania i architektury

Uczy projektowania mody

4. Stwórz portfolio marki

Myśl jak profesjonalista

W 17 lekcjach wideo Diane von Furstenberg nauczy Cię, jak budować i promować markę modową.

czym czyścisz skórę

Aby zbudować tożsamość marki wokół produktu, Diane sugeruje rozpoczęcie od portfolio marki.

Czym jest portfolio marek?

Portfolio Twojej marki składa się z różnych kluczowych elementów, które pomogą Ci skoncentrować się na Twojej misji budowania marki:

1. Deklaracja misji
Twoja misja powinna jasno określać, dlaczego budujesz tę markę, skąd pochodzisz i dlaczego teraz.

2. Opis i zdjęcia produktu
Twoja prezentacja produktu, od produkcji odzieży po opakowanie lub umieszczenie w sklepie, powinna być inna niż u konkurencji

3. Badania produktów i rynku
Są to informacje takie jak twarde dane o konkurencji, a także lista możliwości i kanałów marketingowych i sprzedażowych.

4. Biznesplan
Twój biznesplan powinien zawierać przemyślaną strategię dystrybucji i marketingu.

jak zostać profesjonalnym klientem

5. Wizualna tożsamość marki
Powinieneś także uwzględnić pełną identyfikację wizualną Twojej marki: logo, czcionki i palety kolorów.

Razem pięć najważniejszych elementów staje się osobowością Twojej marki.

Jak zrobić portfolio marki

Wybór redaktora

Jeśli chcesz stworzyć własne portfolio marek, zacznij od zestawienia nazwy firmy, projektów logo, badań rynku i biznesplanu, a także marki przewodnik po stylu w jedno spójne i estetyczne opakowanie.

Twoja misja powinna opowiadać historię Twojej marki, wyjaśniać, co daje Twojej marce DNA i wyjaśniać, w jaki sposób Twoje produkty są połączone. Powinien zawierać to, co czyni Twoją markę wyjątkową, ale pamiętaj, aby unikać modnych słów, które nie dodają znaczenia Twojej misji. Słowa zajmują cenną nieruchomość na Twojej stronie internetowej lub w dowolnym materiale drukowanym, więc używaj ich mądrze.

Portfolio marki powinno być również inkluzywne, aby przeciętny konsument mógł z łatwością zobaczyć siebie w Twoich produktach i jako promotora Twojej marki.

Aby uzyskać ostateczny szlif, nigdy nie zaszkodzi zaprojektować wizytówki i trzymać je w tylnej kieszeni (lub torebce) – niezależnie od tego, czy nazywasz swoją markę swoim imieniem, jak Diane, czy nie, w końcu jesteś pierwszym adwokatem marki.