Prognozowanie trendów w modzie: jak marki przewidują nowe style

Skąd pochodzą nowe trendy? Poznaj branżę mody, która przewiduje trendy przyszłości.

Przejdź do sekcji

• Jakie są trendy w modzie?
• Co to jest prognozowanie trendów w modzie?
• Co to jest długoterminowe prognozowanie trendów?
• Co to jest krótkoterminowe prognozowanie trendów?
• 5 sposobów prognozowania trendów marek modowych
• Chcesz dowiedzieć się więcej o uwolnieniu swojej wewnętrznej fashionistki?
• Dowiedz się więcej o MasterClass Tan France

Cohost Queer Eye, Tan France, przełamuje zasady świetnego stylu, od budowania kapsułowej garderoby po wyglądanie razem na co dzień.

Jakie są trendy w modzie?

Trendy w modzie to popularne style odzieży i akcesoriów w danym momencie . Mikrotrendy, takie jak małe okulary przeciwsłoneczne i denim z wysokim stanem, stają się modne i wychodzą z mody w ciągu kilku miesięcy do kilku lat. Trendy makro zmieniają się w dłuższym okresie i mają więcej wspólnego ze zmianami w stylu życia i zmianami demograficznymi niż z najnowszymi projektami mody.

Co to jest prognozowanie trendów w modzie?

Prognozowanie trendów to dziedzina, która obraca się wokół przewidywania przyszłości rynku. Prognozy trendów pracują w każdej branży, wykorzystując dane z przeszłych sprzedaży do przewidywania przyszłych możliwości. Prognozowanie mody jest zatem dziedziną w branży mody, która zajmuje się przewidywaniem nadchodzących trendów w modzie – kolorów, technik stylizacji, tekstur tkanin i innych – które pobudzą popyt wśród konsumentów. Prognozy mody opracowują raporty o trendach, które wykorzystują twórcy produktów do tworzenia nowych ubrań i akcesoriów dla marek.

Co to jest długoterminowe prognozowanie trendów?

Prognozy długoterminowe mają związek z trendami w skali makro — dużymi zmianami w modzie, które będą istotne przez ponad dwa lata. Są to ogólne trendy, które definiują branżę modową, takie jak zmiany demograficzne, styl życia oraz sposób, w jaki ubrania są produkowane i sprzedawane. .

Co to jest krótkoterminowe prognozowanie trendów?

Prognozy krótkoterminowe mają związek z mikrotrendami. Prognozy krótkoterminowe zmieniają się z sezonu na sezon i zazwyczaj dotyczą koloru, stylu oraz wpływu bieżących wydarzeń i popkultury.

5 sposobów prognozowania trendów marek modowych

Proces prognozowania trendów jest inny dla każdej marki. Na przykład marki odzieży damskiej zazwyczaj bardziej inwestują w analizę mikro trendów niż marki odzieży męskiej, ponieważ zazwyczaj wypuszczają więcej kolekcji w ciągu roku. Prognozowanie zależy również od wielkości firmy i jej rynku docelowego, ale istnieje kilka wiarygodnych sposobów prognozowania trendów przez marki.

1. Z wewnętrznymi narzędziami do prognozowania trendów : Duże marki fast-fashion są często zintegrowane pionowo, co oznacza, że ​​ich prognozowanie trendów odbywa się we własnym zakresie. Pozwala to prognostom mody na bezpośrednią współpracę z zespołami ds. rozwoju produktów w celu tworzenia nowych produktów.
2. Z agencją prognozującą trendy : Większe marki, które nie są zintegrowane pionowo, często korzystają z wiedzy agencji prognozowania trendów, które za opłatą sporządzają raporty z badań trendów.
3. Chodząc na pokazy mody : Przed pojawieniem się internetu, trend forecasterzy przeprowadzali większość swoich badań na pokazach mody, gdzie zwracali uwagę na najbardziej obiecujące projekty, a następnie przekazywali te informacje z wybiegów projektantom produktów sieciowych i magazynom modowym, takim jak Moda . Nazywa się to prognozowaniem „odgórnym” i ma związek ze sposobem, w jaki trendy w modzie spływają z wybiegów haute couture do sklepów przy głównych ulicach.
4. Spoglądając na influencerów : Dzisiaj osoby zajmujące się prognozowaniem trendów chętniej zaglądają do influencerów, stylu ulicznego i blogów, aby uzyskać informacje o najnowszych trendach. Nazywa się to prognozowaniem oddolnym i obejmuje ścisłe monitorowanie rynku docelowego w celu przewidywania popytu na przyszłe trendy.
5. Patrząc na inne branże : Mali niezależni projektanci mody mogą całkowicie trzymać się z daleka od prognozowania trendów, zamiast tego tworzyć moodboardy w oparciu o sztukę, film i naturę, aby zainspirować ich wyjątkowe kolekcje.

Większość prognostów trendów polega na połączeniu prognozowania odgórnego i oddolnego, a także dogłębnej znajomości sceny modowej i osobistej intuicji, aby przewidywać przyszłość mody.

MasterClass

Sugerowane dla Ciebie

Zajęcia online prowadzone przez największe umysły świata. Poszerz swoją wiedzę w tych kategoriach.

Uczy stylu dla każdego

Uczy Fotografii

Uczy projektowania i architektury

Uczy budowania marki modowej

Chcesz dowiedzieć się więcej o uwolnieniu swojej wewnętrznej fashionistki?

Zdobądź roczne członkostwo MasterClass i pozwól Tan France być Twoim własnym duchowym przewodnikiem stylu. Dziwne oko guru mody mówi wszystko, co wie o tworzeniu kolekcji kapsułowej, znalezieniu charakterystycznego wyglądu, zrozumieniu proporcji i nie tylko (w tym, dlaczego ważne jest noszenie bielizny do łóżka) – a wszystko to z kojącym brytyjskim akcentem.