Masz 30 sekund, aby sprzedać komuś produkt: Co i jak mówisz? To są najważniejsze pytania, jeśli chodzi o stworzenie dobrej reklamy — czy chcesz napisać prostą promocję, czy wyróżniającą się reklamę Super Bowl.
Przejdź do sekcji
- 4 cechy dobrej reklamy
- Jak zrobić reklamę w 4 krokach
- Ucz się więcej
- Dowiedz się więcej o zajęciach MasterClass Jeffa Goodby'ego i Richa Silversteina
Jeff Goodby i Rich Silverstein uczą reklamy i kreatywności Jeff Goodby i Rich Silverstein uczą reklamy i kreatywności
Ikony reklamowe Jeff Goodby i Rich Silverstein uczą, jak łamać zasady, zmieniać zdanie i tworzyć najlepsze dzieło swojego życia.
Ucz się więcej
4 cechy dobrej reklamy
Świetna reklama będzie miała następujące cechy:
- Dobra (i prosta) historia : Dobra fabuła ma początek, środek i koniec z napięciem i rozwiązaniem. Reklamy wykorzystujące zasady dobrego opowiadania historii natychmiast przyciągną uwagę odbiorców i wywołają jakąś emocjonalną reakcję. W dwugodzinnym filmie reżyser ma mnóstwo czasu na wykonanie wszystkich tych kroków. Jest trochę trudniej, jeśli chodzi o 30-sekundowy spot, ale nie jest to niemożliwe – pamiętaj tylko, aby podczas tworzenia scenorysów zachować prostotę .
- Właściwy ton : Łatwo jest pomyśleć, że świetny film to zawsze ten, który ma największą wartość rozrywkową — na przykład przezabawna reklama wideo z chwytliwym dżinglem — ale jeśli nie jest to odpowiedni ton dla marki, może się nie udać. Tworząc reklamę – czy to reklamę internetową, czy reklamę telewizyjną – musisz pamiętać o tonie marki. Czy są ostre, poważne, spokojne czy dziwaczne? To jest ton, który chcesz zaakcentować w swojej reklamie.
- Powtarzający się motyw : Najlepsze reklamy to nie tylko samodzielne pomysły; są to pełne kampanie reklamowe, które obejmują reklamy uzupełniające, aby kontynuować historię i rozwijać temat lub postacie. Na przykład seria reklam Budweisera, w której pojawiły się kultowe żaby Bud, Weis i Er, a później jaszczurki Frank i Louie. Takie kampanie marketingowe są zwykle skutecznymi reklamami telewizyjnymi, ponieważ budują niezapomniane postacie w wielu filmach promocyjnych i generują znaczną świadomość marki.
- Wezwanie do działania : Ważne jest, aby dokładnie wiedzieć, jaki jest Twój film marketingowy wezwanie do działania jest zanim zaczniesz rysować. Co firma chce, aby ludzie zrobili po obejrzeniu reklamy telewizyjnej? W przypadku małej firmy może Twoim celem jest po prostu podniesienie świadomości marki lub podanie potencjalnym konsumentom danych kontaktowych firmy (na przykład numeru telefonu lub adresu URL). Jeśli pracujesz z dużą i znaną korporacją, możesz skupić się na wprowadzeniu nowego sloganu. Wezwania do działania zależą od grupy docelowej firmy (zwanej również rynkiem docelowym); kim są ich potencjalni klienci i na co najbardziej zareagowaliby w reklamie wideo?
Jak zrobić reklamę w 4 krokach
Gotowy na włamanie się do reklam telewizyjnych? Oto podstawowe kroki, które musisz wykonać, aby stworzyć reklamę:
- Zacznij od zakończenia . Aby stworzyć mapę drogową dla atrakcyjnej reklamy, musisz wiedzieć, dokąd ostatecznie trafisz. Rozpoczęcie od zakończenia to świetny sposób, aby to ułatwić – w ten sposób wiesz, jaka będzie wypłata reklamy. Następnie możesz zbudować wszystko wokół dostarczania na tej wypłacie. Masz skończoną ilość czasu, co oznacza, że rozwój narracji jest w całości skonstruowany tak, by służyć wnioskowi.
- Zaplanuj wszystko co do sekundy . Czas emisji filmów reklamowych zwykle nie przekracza sześćdziesięciu sekund. Jeśli chodzi o spoty takie jak reklamy Super Bowl, każda sekunda jest niezwykle kosztowna – więc nie chcesz tracić ani chwili. Upewnij się, że podczas preprodukcji zaplanujesz cały film od początku do końca. Utwórz diagram lub scenorys, który pokazuje dokładnie, gdzie mają miejsce dialogi i działania. Przygotowanie ma kluczowe znaczenie, a utrzymanie porządku narracji pomoże w krótkim czasie przekazać swój punkt widzenia.
- Nakręć reklamę . Produkcja wideo to dziedzina techniczna, a najłatwiejszym sposobem uzyskania profesjonalnych materiałów wideo jest zatrudnienie firmy produkcyjnej (lub agencji reklamowej lub dyrektora kreatywnego z wewnętrznym zespołem produkcyjnym). Dobra firma produkcyjna przyjedzie z zespołem profesjonalistów dostosowanych do Twoich potrzeb, którzy zajmą się znalezieniem profesjonalnych aktorów, ekipy filmowej i animatorów. Odbiorcy mogą stwierdzić, kiedy powstał film o wysokiej wartości produkcyjnej, i lepiej zareagują na profesjonalnie wyglądające spoty telewizyjne.
- Edytuj reklamę . W postprodukcji nagrany materiał musi zostać zredagowany do odpowiedniej długości. Często zespoły produkcyjne mają montażystów wideo uzbrojonych w profesjonalne oprogramowanie do edycji, aby uzyskać gotowy produkt.
Ucz się więcej
Dowiedz się więcej o reklamie i kreatywności od Jeffa Goodby'ego i Richa Silversteina. Łam zasady, zmieniaj zdanie i twórz najlepsze dzieło swojego życia dzięki rocznemu członkostwu MasterClass .
