Jak napisać skuteczne wezwanie do działania

Wezwanie do działania jest częścią cyfrowej strategii marketingowej, która zachęca konsumentów do podjęcia pożądanego działania w witrynie, na przykład dokonania zakupu.

Ucz się od najlepszych

Przejdź do sekcji

• Co to jest wezwanie do działania?
• 4 sposoby wykorzystania wezwania do działania
• Gdzie zamieścić wezwanie do działania
• 5 wskazówek, jak napisać kuszące wezwanie do działania
• Chcesz dowiedzieć się więcej o pisaniu?

James uczy, jak tworzyć postacie, pisać dialogi i sprawiać, że czytelnicy przewracają stronę.

Kupuj teraz! Dołącz do naszej listy e-mailowej! Jeśli korzystasz z Internetu, najprawdopodobniej kliknąłeś link, do którego zachęcał taki język. Są one znane jako wezwanie do działania – rodzaj cyfrowej strategii marketingowej, której firmy używają do przekształcania odwiedzających witrynę w klientów.

Co to jest wezwanie do działania?

Wezwanie do działania, określane również jako CTA, to strategia marketingu cyfrowego, która ma na celu skłonienie odwiedzających witrynę do podjęcia pożądanego działania, takiego jak zakup produktu lub zasubskrybowanie biuletynu. CTA to krótki fragment treści, który kieruje odbiorców online do kliknięcia linku. Gdy to zrobią, trafiają na stronę docelową, na której mogą dowiedzieć się więcej o marce i dokonać zakupu. Wezwania do działania często pojawiają się w witrynie jako wyskakujące okienko, baner lub przycisk wezwania do działania.

4 sposoby wykorzystania wezwania do działania

Wezwanie do działania to narzędzie marketingowe, które kieruje ruch internetowy do witryny firmy. CTA ma na celu:

1. Zbuduj bazę klientów : Kierując ludzi do swojej witryny, firmy budują świadomość marki i zachęcają więcej osób do poznania ich firmy i produktów. .
2. Dokonaj sprzedaży : CTA jest częścią lejka sprzedażowego — strategii marketingu cyfrowego, która zaczyna się od budowania świadomości i zainteresowania firmą, a ostatecznie prowadzi do sprzedaży. Skuteczne wezwania do działania mają wysoki współczynnik konwersji — liczbę unikalnych użytkowników, którzy robią to, o co prosi wezwanie do działania.
3. Generuj leady : firmy używają CTA do identyfikowania swoich docelowych odbiorców i generowania potencjalnych klientów — osób, które są ogólnie zainteresowane ofertą firmy i mogą zostać przyszłymi klientami. Firma utworzy listę e-mailową z tej grupy, aby kontynuować bezpośredni kontakt z nią.
4. Stwórz bezpośrednią ścieżkę do produktu : CTA ułatwia komuś dostęp do Twojej witryny. Po kliknięciu linku klient może znaleźć się pod Twoimi wirtualnymi drzwiami, gdzie może łatwo dokonać zakupu.

Gdzie zamieścić wezwanie do działania

W swoich kampaniach marketingowych możesz używać CTA w witrynach odwiedzanych przez docelowych odbiorców. Mogą to być:

pięć etapów tworzenia grupy według Tuckmana

• Twoja strona internetowa : gdy użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę, upewnij się, że w różnych sekcjach, takich jak strona główna, znajdują się wezwania do działania, co daje im wiele możliwości kliknięcia i dokonania zakupu. Dołącz CTA do postów na blogu, które piszesz dla swojej firmy. Jeśli go nie masz, zacznij blogować, aby zwiększyć ruch w swojej witrynie.
• Kampania e-mailowa : Korzystając ze swojej listy e-mail, wyślij wiadomość e-mail do swoich subskrybentów. Umieść CTA w treści e-maila.
  
• Media społecznościowe : umieszczaj sponsorowane reklamy w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, które mają przycisk Dowiedz się więcej, który firmy mogą dołączać do swoich wezwań do działania.
• Google : kup reklamy w Google, które pojawiają się, gdy użytkownicy szukają Twojego typu produktu lub usługi. Pamiętaj, aby podać swój numer telefonu. Google będzie miał przycisk „kliknij, aby połączyć” w reklamach mobilnych, dzięki czemu klient może po prostu dotknąć linku, aby zadzwonić, co ułatwi mu dotarcie do Ciebie.

MasterClass

Sugerowane dla Ciebie

Zajęcia online prowadzone przez największe umysły świata. Poszerz swoją wiedzę w tych kategoriach.

Uczy pisania

Uczy pisania scenariuszy

Uczy pisania dla telewizji

Uczy dramatycznego pisania

5 wskazówek, jak napisać kuszące wezwanie do działania

Myśl jak profesjonalista

James uczy, jak tworzyć postacie, pisać dialogi i sprawiać, że czytelnicy przewracają stronę.

Najlepsze wezwanie do działania to takie, które jest zwięzłe, chwytliwe i zachęca odbiorców do przejścia do Twojej witryny. Oto sześć elementów, które należy uwzględnić w strategii CTA:

1. Zacznij od imperatywu . Cały powód wezwania do działania polega na przekonaniu osoby do zrobienia czegoś. Zacznij mocno. Używaj autorytatywnego języka i czasowników czynności, które kierują ludźmi, np. kup, dołącz lub kliknij.
2. Niech ryzyko jest niskie . Dobre wezwanie do działania promuje wysoką wartość, ale wiąże się z niskim ryzykiem dla odbiorców. Zastosuj podejście zerowej presji. Poinformuj odbiorców, że po prostu dowiadują się więcej, nie angażując się w nic.
3. Używaj perswazyjnych umiejętności pisania . Copywriterzy często tworzą dobre wezwanie do działania, używając przekonującego języka. Używaj słów, które przekonują ludzi do podążania za twoim kierunkiem. Zachowaj zwięzły tekst CTA, aby wzbudzić intrygę i sprawić, by Twoi odbiorcy chcieli dowiedzieć się więcej. Stwórz propozycję wartości — stwórz zachętę, która przyniesie korzyści ludziom, na przykład oszczędzanie pieniędzy lub niższe stawki.
4. Stwórz poczucie pilności . Kup tę ograniczoną czasowo ofertę, zanim będzie za późno! Niektóre z najlepszych CTA tworzą w swoim przekazie poczucie pilności. Używanie tykającego zegara z promocją wywołuje FOMO — strach przed pominięciem — i jest skuteczną taktyką marketingową.
5. Niech wyskoczy ze strony . Idealne wezwanie do działania to połączenie przekonującego języka i świetnego designu. Utwórz białą przestrzeń wokół przycisku CTA i użyj jaśniejszych kolorów. Wyróżnij się i przyciągnij wzrok odbiorców.

Chcesz dowiedzieć się więcej o pisaniu?

Zostań lepszym pisarzem dzięki rocznemu członkostwu Masterclass . Uzyskaj dostęp do ekskluzywnych lekcji wideo prowadzonych przez mistrzów literatury, w tym Neila Gaimana, Davida Baldacciego, Joyce Carol Oates, Dana Browna, Margaret Atwood, Davida Sedarisa i innych.