Jak rozmieścić reklamę w 7 krokach

Agencje reklamowe na całym świecie przechodzą podobny proces prezentacji, aby pozyskać nowych klientów. Prowadzenie cyfrowej kampanii marketingowej dla lokalnej firmy wymaga tych samych umiejętności, co prezentacja kolejnej dużej reklamy podczas Super Bowl dla wielkiej korporacji. Ten przewodnik pokaże Ci podstawy udanej prezentacji.

jak używać goździków w gotowaniu

Ucz się od najlepszych

Przejdź do sekcji

• Co to jest prezentacja reklamowa?
• Jak rozmieścić reklamę w 7 krokach
• Ucz się więcej

W 17 lekcjach wideo Diane von Furstenberg nauczy Cię, jak budować i promować markę modową.

Co to jest prezentacja reklamowa?

Prezentacja to sposób, w jaki agencja reklamowa proponuje potencjalnemu klientowi pomysły marketingowe na markę, produkt lub usługę. Pitch agencji reklamowej powinien w kreatywny sposób przedstawiać strategię marketingową agencji i wyrażać, w jaki sposób ich działania marketingowe zrealizują cele klienta i przekażą przekaz marki.

pozbyć się pleśni na roślinach

Jak rozmieścić reklamę w 7 krokach

Po opracowaniu pomysłu na kampanię reklamową i zebraniu kreatywnych treści możesz zaprezentować go klientowi. Proces wyświetlania reklam składa się z siedmiu kroków:

1. Ustaw spotkanie na boisku . Często klient inicjuje spotkanie promocyjne agencji, wysyłając zapytanie ofertowe (RFP). RFP zawiera zwięzły przegląd informacji potrzebnych Twojej agencji do podjęcia decyzji o przeprowadzeniu oferty. Jeśli zaakceptujesz prośbę o prezentację, klient ustala czas spotkania. Ważne jest, aby powiadomić klienta, którzy członkowie zespołu (na przykład dyrektor kreatywny , copywriter, account executive, lub dyrektor artystyczny ) weźmie udział w spotkaniu. Na koniec potwierdź, że wszyscy decydenci po stronie klienta będą mogli uczestniczyć w spotkaniu; ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby młodszy członek personelu klienta musiał przekazać podsumowanie swojej prezentacji najwyższej kadrze firmy.
2. Przygotuj się i przećwicz . Zapamiętaj każdy szczegół briefu kreatywnego klienta. Im bardziej jesteś poinformowany, tym większe masz szanse na zatrudnienie. Zrozum cele klienta i potencjalnych klientów, a następnie przećwicz swoją prezentację. Jeśli ciężko pracujesz w czasie przygotowań, zapewnisz lepszą prezentację.
3. Zrób wprowadzenie . Rozpocznij pitching od podziękowania klientowi za spotkanie z Tobą, a następnie przedstaw członków swojego zespołu, zwłaszcza jeśli jesteś nową agencją i wcześniej z nimi nie współpracowałeś. Po wprowadzeniu podaj zwięzły przegląd celów kampanii marketingowej.
4. Przedstaw swoje badania rynku i studia przypadków case . Przeprowadź potencjalnego klienta przez badania przeprowadzone przez Twoją agencję na grupie docelowej i wyjaśnij, z jakich platform reklamowych zamierzasz korzystać. Możesz na przykład wyjaśnić, w jaki sposób Twoje badania wykazały, że marketing w mediach społecznościowych i współpraca z influencerami byłyby skuteczniejsze niż reklamy prasowe. Jeśli używasz prezentacji do prezentacji swojego studium przypadku, unikaj pisania bloków nudnego tekstu. Zamiast tego użyj przyciągających wzrok infografik i statystyk, aby opowiedzieć przekonującą historię narracyjną.
5. Zaprezentuj swoje kreatywne treści . Czas pochwalić się wszystkimi kreatywnymi pomysłami. Upewnij się, że tworzysz makiety swoich propozycji kampanii na tym samym nośniku, w jakim będą się pojawiać. Na przykład, jeśli Twoja reklama będzie rozpowszechniana w ramach marketingu treści cyfrowych, nie pokazuj tylko, jak wygląda sama; zamiast tego wyświetlaj go na rzeczywistej stronie internetowej lub na zamierzonej platformie mediów społecznościowych.
6. Przekroczyć budżet . Podaj oczekiwany budżet kampanii, w tym zarówno koszt agencji kreatywnej, jak i przewidywany koszt agencji medialnej, która zajmie się rozpowszechnianiem reklam w świecie.
7. Koniec na niezapomnianej notatce . To twoja ostatnia szansa na wyróżnienie się. Wyraźnie uchwyć istotę swojej kampanii w urzekający sposób. Zapytaj klienta, czy ma jakieś pytania i podziękuj za zaproszenie do prezentacji. Wywarcie dobrego wrażenia zapewni Ci przyszły sukces. Nawet jeśli klient tym razem wybierze inną agencję, może poprosić Cię o ponowną prezentację jednej z jego kolejnych kampanii, jeśli będzie pod wrażeniem kalibru Twojej pracy.

Ucz się więcej

Dowiedz się więcej o reklamie i kreatywności od Jeffa Goodby'ego i Richa Silversteina. Łam zasady, zmieniaj zdanie i twórz najlepsze dzieło swojego życia dzięki rocznemu członkostwu MasterClass .