Objaśnienie cyklu życia produktu: 4 etapy cyklu życia produktu

Kiedy firma wprowadza na rynek nowy produkt, produkt wchodzi na ścieżkę wzrostu i spadku, która jest znana jako cykl życia produktu.

Przejdź do sekcji

• Co to jest cykl życia produktu?
• Znaczenie śledzenia cyklu życia produktu
• 4 etapy cyklu życia produktu
• Chcesz dowiedzieć się więcej o biznesie?
• Dowiedz się więcej o MasterClass Sara Blakely

Założycielka Spanx, Sara Blakely, uczy Cię taktyki ładowania początkowego i jej podejścia do wymyślania, sprzedaży i marketingu produktów, które uwielbiają konsumenci.

to powieść graficzna komiks

Co to jest cykl życia produktu?

Cykl życia produktu to okres czasu od wprowadzenia produktu na rynek do jego usunięcia z rynku. Standardowy cykl życia produktu obejmuje cztery kluczowe etapy: etap wprowadzenia, etap wzrostu, etap dojrzałości i etap spadku.

Znaczenie śledzenia cyklu życia produktu

Kierownictwo firmy musi rozumieć wszystkie etapy cyklu życia produktu, aby wspierać produkt przez cały okres jego istnienia. Podczas gdy faza wprowadzenia może zależeć głównie od świadomości produktu, faza wzrostu może znacznie bardziej koncentrować się na rzeczywistej wielkości sprzedaży produktu. Z kolei faza dojrzałości może polegać na odpieraniu nowych konkurentów, podczas gdy faza schyłkowa może polegać na maksymalnym wykorzystaniu kilku kolejnych lat życia produktu. Kierownicy wykwalifikowani w zarządzaniu cyklem życia produktu szanują różnice między tymi fazami i dostosowują je strategie biznesowe odpowiednio.

jak długo powinna trwać powieść tajemnicza?

4 etapy cyklu życia produktu

Produkt przechodzi przez cztery etapy cyklu życia produktu.

1. Etap wstępu : Na tym etapie cyklu życia produktu debiutuje produkt. Niezależnie od tego, czy wprowadzenie produktu na rynek ma charakter globalny, czy też koncentruje się na kilku nowych rynkach, znaczne koszty rozwoju nowego produktu przeznaczane są na kampanie marketingowe mające na celu budowanie świadomości marki. Zazwyczaj firma rozwija swoją strategię marketingową równolegle z wewnętrznymi the etap rozwoju produktu . W ten sposób, kiedy produkt jest oficjalnie gotowy do spożycia publicznego, działania marketingowe są już w toku.
2. Etap wzrostu : W fazie wzrostu firma stara się przejąć większy udział w rynku produktu. Firmy przechodzące fazę wzrostu muszą: eksperymentuj z cenami znaleźć słodki punkt, który umożliwia odróżnienie się od konkurencji. Produkcja rozpędza się, a przedstawiciele handlowi poszukują nowych kanałów dystrybucji, aby produkt trafił do rąk konsumentów.
3. Stopień dorosłości : W fazie dojrzałości produkt osiągnął szczyt swojego udziału w rynku i rentowności. Aby produkt był pożądany dla nowych odbiorców, firma może dodawać nowe funkcje lub sugerować nowe zastosowania produktu.
4. Odrzuć etap : Kiedy zaawansowany marketing i nowe funkcje produktu nie mogą zapewnić dalszego wzrostu, produkt wchodzi w fazę upadku. Etapy upadku mogą zająć kilka miesięcy lub dziesiątki lat. Spadek produktów ma miejsce, gdy zmieniają się preferencje klientów dotyczące marki, gdy produkty stają się przestarzałe i gdy zmienia się reputacja zawodowa. W niektórych przypadkach zmieniające się dane demograficzne powodują, że produkt wychodzi z mody. Spadek kończy się wyciągnięciem produktu z półek.

Chcesz dowiedzieć się więcej o biznesie?

Uzyskaj roczne członkostwo MasterClass, aby uzyskać wyłączny dostęp do lekcji wideo prowadzonych przez luminarzy biznesu, w tym Sarę Blakely, Chrisa Vossa, Robina Robertsa, Boba Igera, Howarda Schultza, Annę Wintour i innych.