Co to jest przekaz kampanii? Rozszyfrowanie narzędzi, których używają kampanie polityczne, aby dotrzeć do swoich wyborców

Kampanie polityczne opierają się na spójnej strategii kampanii i podstawowym przesłaniu, aby przyciągnąć potencjalnych wyborców i dotrzeć do ich docelowych odbiorców. Niezależnie od tego, czy kandydat jest republikaninem, czy demokratą, startującym w ogólnokrajowej kampanii prezydenckiej lub lokalnej kampanii na kongresie, opracowanie planu kampanii, który przekaże jasne i spójne przesłanie, ma kluczowe znaczenie.

Przejdź do sekcji

• Co to jest przekaz kampanii?
• Jakie są elementy skutecznego przekazu kampanii?
• Jakie są różne typy kandydatów politycznych?
• Z jakich narzędzi komunikacyjnych korzystają kampanie polityczne?
• Dowiedz się więcej o zajęciach MasterClass Davida Axelroda i Karla Rove

Znani stratedzy kampanii prezydenckich David Axelrod i Karl Rove ujawniają, co składa się na skuteczną strategię polityczną i przekaz.

Co to jest przekaz kampanii?

Przesłanie kampanii to ogólny obraz, narracja i ideologia, które kampania polityczna próbuje przekazać w imieniu kandydata. Przekazywanie kampanii to taktyczne rozmieszczenie wiadomości kandydata za pomocą wszystkich środków komunikacji dostępnych w kampanii. Rodzaje komunikatów mogą obejmować jawne lub niejawne argumenty i kontrasty; wgląd w wartości, historię i osiągnięcia kandydata; komunikaty mające motywować rekrutację wolontariuszy lub przekonywać i mobilizować wyborców; lub tło dotyczące stanowiska kandydata w ważnych kwestiach.

Jakie są elementy skutecznego przekazu kampanii?

Kampanie polityczne w Stanach Zjednoczonych poświęcają dużo czasu i wysiłku na koordynację wielofrontowej strategii komunikacyjnej, aby kierować przesłaniem kampanii. Na przekaz kampanii składa się wiele różnych elementów. Zrozumienie każdego z nich i ich wzajemnych relacji jest bardzo ważne dla stworzenia silnego ogólnego przesłania.

• Narracja kampanii : narracja kampanii obejmuje osobistą historię, przesłanie i argument kandydata; łuk to strategiczna sekwencja, za pomocą której kampania kieruje uwagę na różne elementy. Szczególnie mocne wiadomości mogą pojawić się lub zostać przetworzone na nowe sposoby w momentach wyścigu, w których stratedzy czują, że mogą uzyskać maksymalną przewagę na drodze do zwycięstwa. W praktyce przeciwne kampanie walczą o wyścig o zachowanie lub przejęcie kontroli nad narracją. Kampania postrzegana jako kontrolująca narrację dotyczy przestępstwa, mówiącego o tym, czego chce i kiedy chce. Kampania, którą można opisać jako utratę kontroli nad narracją, została zmuszona przez przeciwnika do mówienia o tym, o czym nie chce rozmawiać. Kampanie mają plan dla pożądanego łuku narracyjnego, ale ostatecznie to szachowy mecz wiadomości określa rzeczywisty kształt łuku narracyjnego wyścigu w miarę jego rozwoju.
• Argument kampanii : Argumentem kampanii jest meta-przesłanie kandydata do konkretnego konkursu w określonym krajobrazie politycznym. Wybory dotyczą wyborów, a argument jest głównym argumentem przedstawionym przez kandydata, dlaczego wyborcy powinni je wybierać. Argument kampanii działa jak filtr, przez który muszą przejść wszystkie wiadomości i komunikaty, aby zapewnić zgodność i spójność z głównym apelem kampanii do wyborców.
• Marka kampanii : Marka kandydatury zależy od rodzaju kandydatury i prowadzonej kampanii. Kandydaci na urząd generalnie należą do jednej z następujących kategorii, w zależności od ich pochodzenia, zajmowanego miejsca i charakteru rasy, w której rywalizują.
• Hasło kampanii : Hasło kampanii destyluje przesłanie i/lub argument kandydata w zwięzłe wyrażenie używane w przemówieniach, na reklamach, a nawet może stać się skandalem podczas wydarzeń związanych z kampanią, jak hasło Yes We Can z kampanii Obamy z 2008 roku. Na przykład slogany dla zasiedziałych kandydatów mają tendencję do zniechęcania wyborców do głosowania za zmianą, czego przykładem są wersje idiomu „nie zmieniaj koni” używane podczas kampanii wyborczej Abrahama Lincolna w 1864 r. lub jeszcze przez cztery lata pełnego wiaderka obiadowego. slogan z kampanii reelekcji Williama McKinleya z 1900 roku. Przechodzenie przez zbyt wiele haseł może wskazywać na zamieszanie w kampanii co do pojedynczego przesłania i autentycznej argumentacji. Dobre hasło kampanii to zwięzła, chwytliwa kreska, która skutecznie komunikuje główny przekaz kampanii.

Jakie są różne typy kandydatów politycznych?

• Beneficjant : Kandydat piastujący urząd, dla którego stara się o reelekcję. Na przykład: George W. Bush, 2004.
• Status quo : Kandydat obecnej partii, który apeluje do elektoratu o głosowanie za ciągłością przywództwa. Na przykład: George H.W. Bush, 1988.
• Zmienić agenta : W bezpośredniej opozycji do apelu o status quo, kandydat na agenta zmian tworzy platformę, która koncentruje się na niedociągnięciach i niepowodzeniach partii rządzącej. Przesłanie i argumenty agenta zmiany pokazują potrzebę prawdziwej zmiany w reprezentacji, przywództwie i zarządzaniu, a także gruntownej zmiany personelu, zaleceń politycznych, wartości i wizji. Na przykład: Barack Obama, 2008.
• Powstaniec : Kandydat postrzegany jako spoza głównego nurtu swojej partii, którego przewaga kwestionuje dotychczasową ortodoksję. Na przykład: Donald Trump, 2016.
• Ustanowienie : Kandydat postrzegany jako głęboko zakorzeniony lub produkt elity rządzącej partii, którego przepisy polityczne, zachowania i postawy powinny być kształtowane przez przestrzeganie i działanie w ramach dominującego elementu władzy partii. Na przykład: Hillary Clinton, 2016.

MasterClass

Sugerowane dla Ciebie

Zajęcia online prowadzone przez największe umysły świata. Poszerz swoją wiedzę w tych kategoriach.

jak być głównym bohaterem

Naucz strategii kampanii i przesyłania wiadomości

Uczy budowania marki modowej

jak wyhodować brzoskwinie z nasion

Uczy dziennikarstwa śledczego

Uczy projektowania mody

Z jakich narzędzi komunikacyjnych korzystają kampanie polityczne?

Myśl jak profesjonalista

Znani stratedzy kampanii prezydenckich David Axelrod i Karl Rove ujawniają, co składa się na skuteczną strategię polityczną i przekaz.

Kampanie polityczne mają do dyspozycji różnorodne narzędzia do przekazywania przesłania kampanii w okresie poprzedzającym dzień wyborów. Komunikacja polityczna jest droga, więc ilość wiadomości i stosowanych metod zależy w dużej mierze od tego, ile kandydat może zebrać od prywatnych darczyńców i partii politycznych.

• Korespondencja ze zwolennikami : Niezależnie od tego, czy za pośrednictwem poczty bezpośredniej , poczty elektronicznej czy wiadomości tekstowych, skuteczna komunikacja z kibicami jest integralną częścią komunikacji. Poczta polityczna jest przydatna do zwiększania identyfikatora kandydata i podkreślania wyróżnień i służby publicznej wyborcom, którzy mogą niewiele o nich wiedzieć. E-mail i SMS-y są częściej wykorzystywane przez wyborców, którzy już popierają kandydata lub odpowiednią partię.
• Historie medialne : Media odgrywają ogromną rolę w kształtowaniu opinii publicznej o kandydatach politycznych. Kontaktowanie się z mediami poprzez komunikaty prasowe, konferencje prasowe, wywiady lub nieoficjalne rozmowy jest ważną częścią komunikacji kampanii.
• Reklamy w kampanii : reklamy w kampaniach to kolejny ważny element przekazu kampanii i są dostępne w kilku różnych formatach. Reklamy prasowe są najstarszą formą reklam politycznych, ale ich popularność spadła w XXI wieku. Reklamy telewizyjne i radiowe są nadal bardzo popularne, ponieważ te media są niezwykle popularne wśród starszych grup demograficznych, które stanowią nieproporcjonalny odsetek wyborców. Reklamy internetowe dają kampaniom możliwość mikrokierowania przekazu do bardziej konkretnych grup głosujących. Reklama internetowa jest szczególnie przydatna przy próbie dotarcia do młodszych wyborców.

Dowiedz się więcej o strategii kampanii politycznych na zajęciach MasterClass Davida Axelroda i Karla Rove'a.