W 2014 roku dwie przyjaciółki ze studiów i samozwańcze towarzyskie motyle, Alessandra Perez-Rubio i Louisa Rechter, miały problem. Wraz z rosnącą liczbą ślubów wypełniających ich kalendarze towarzyskie, poczuli współczucie, że nie można znaleźć na rynku żadnych ekskluzywnych, ale niedrogich sukienek w stylu couture. Zakupy sukienek przestały być zabawą, ponieważ nie było ich stać na luksusowe suknie od projektantów, których tak rozpaczliwie pragnęli, a rzeczy w ich budżecie nie do końca pasowały. Coś trzeba było zrobić! Duet postanowił uruchomić Mestiza New York, damską markę na specjalne okazje zaprojektowaną w Nowym Jorku, która oferuje to stylowe bogactwo bez wytwornej ceny.
Rasa mieszana oznacza kobietę o mieszanym pochodzeniu, ponieważ marka obejmuje i celebruje wspólne, filipińsko-amerykańskie dziedzictwo współzałożyciela. Alessandra i Louisa stworzyły markę, która skłania się do blichtru i przepychu vintage'owej żądzy wędrówek: późnym popołudniem martini wylegującym się przy basenie w olśniewających powłokach, malując wyraźny obraz tropikalnego raju filipińskiego. Archiwalne fotografie ich matek i babć na Filipinach w latach 60. były stałym źródłem inspiracji, które napędza każdą kolekcję Mestiza.
jak napisać osobisty esej na studia
Pod kreatywnym kierunkiem Alessandry kolekcja oferuje bogate sylwetki architektoniczne, zdobione klejnotami, inkrustowane ozdoby, opalizujące frędzle z kości słoniowej, ozdobne koronki i warstwy ręcznie tkanego jedwabnego kokonu z Filipin. Każda sukienka, nawet miesiące czy lata po jej noszeniu, ma przywoływać miłe wspomnienie zabawnego wieczoru spędzonego na tańcu na imprezie, której nigdy nie chciałeś się skończyć.
Kolekcja została zauważona na czerwonym dywanie przez szykownych fanów, w tym Chrissy Teigen, Heart Evangelista, Ashley Graham, Madelaine Petsch, Maria Menounos, Iskra Lawrence, America Ferrera, Molly Sims i Kate Walsh, a także wpływowych blogerek i fashionistek z całego świata. glob.
Dowiedz się więcej z naszego wywiadu z Alessandrą i Louisą poniżej!
Nasz wywiad z Alessandrą Perez-Rubio i Louisą Rechter, założycielami Mestiza
Opowiedz nam o swojej podróży zawodowej. Po co chodziłeś do szkoły i co skłoniło cię do założenia Mestizy?
Kiedy po raz pierwszy wypuściliśmy Mestizę, nigdy tak naprawdę nie pracowałam w modzie i nie miałam pojęcia o projektowaniu sukienki. Ukończyłem projektowanie komunikacji na Washington University w St. Louis, więc wiele wczesnych dni to chrzest ogniowy i wymyślanie różnych rzeczy w biegu.
Moja współzałożycielka Louisa i ja byliśmy przyjaciółmi z Wash U, pospieszyliśmy z tym samym bractwem i dzieliliśmy szafę przez cztery lata. Stworzyliśmy markę jednego wieczoru przy koktajlach w 2014 roku, współczując wszystkie wesela, które mieliśmy w naszych letnich kalendarzach. Będąc dziewczynami o drogim guście i napiętym budżecie, skarżyliśmy się, że niewiele jest tam, które zaspokoiłoby nasze pragnienie podwyższonych sukienek o ekskluzywnym wyglądzie w naszym przedziale cenowym. Coś trzeba było zrobić!
Przy trzeciej kolejce drinków wymyśliliśmy już nazwę Mestiza, a reszta to już historia.
5 pintów to ile filiżanek
Co ludzie powinni wiedzieć o Mestizie? Mestiza to marka dla kobiet takich jak my, które tęsknią za estetyką couture, ale nie z ceną 10 000 dolarów. Przez ostatnie pół dekady Louisa i ja ciężko pracowaliśmy, aby stworzyć asortyment pięknych sukienek w konkurencyjnych cenach, które są wyjątkowe, kobiece i drogie. Nie sądzę, że zaszlibyśmy tak daleko bez naszej wspólnej pasji do naszej marki, naszego produktu i, co najważniejsze, naszych klientów. Widząc ich podekscytowanie tym, co oferujemy i gdzie noszą sukienki, warto.
dobre sposoby na rozpoczęcie eseju porównującego i kontrastującego
Posiadanie partnera biznesowego nie zawsze oznacza płynną żeglugę. Jak myślisz, w czym tkwi sekret udanego partnerstwa?
Chociaż posiadanie partnera biznesowego nie zawsze jest płynne, nie zrobiłbym tego w żaden inny sposób. Kiedy zaczynaliśmy, wiedzieliśmy, że wprowadzamy do stołu bardzo różne rzeczy, ja jestem kreatywny, a Louisa jest strategią. Oczywiście przez lata oboje musieliśmy się wyginać; bycie startupem wymaga od założycieli zwinności na każdym poziomie. Myślę, że ostatecznie sekretem naszego udanego partnerstwa jest nasza wspólna wizja. Od pierwszego dnia wiedzieliśmy dokładnie, jaką firmę chcemy zbudować, i prawie sześć lat w żadnym z nas się nie zawahało.
Mestiza oznacza kobietę o mieszanym pochodzeniu – czy możesz powiedzieć trochę o tym, jak przekłada się to na projekty, które ostatecznie wprowadzasz na rynek?
Uważa się, że jestem Mestizą, zarówno pochodzenia hiszpańskiego, jak i filipińskiego, więc przydomek jest bardzo częścią mnie, bo tak nazywa się marka. Tak wiele estetyki Mestizy jest inspirowane naszym wspólnym dziedzictwem na Filipinach: pochodzę z Manili, a matka Louisy dorastała w Cebu. Kiedy wymyślaliśmy markę wiele lat temu, oboje byliśmy pod dużym wpływem starych fotografii naszych matek i babć na Filipinach w latach 60-tych. W każdej projektowanej przeze mnie kolekcji staram się pozostać wiernym tej pięknej wizji tropikalnego raju filipińskiego. Ponieważ termin Mestiza oznacza dosłownie mieszankę dwóch rzeczy, lubię brać elementy stylistyczne z tradycyjnej filipińskiej odzieży i unowocześniać je tak, aby pasowały do naszego współczesnego rynku i klienta.
Opowiedz nam trochę o partnerstwie z Habi Philippine Textile Council i dlaczego było to ważne partnerstwo dla Mestizy?
Kiedy zakładaliśmy tę firmę, ważne było dla nas oddanie kraju i kobiet, które inspirują markę. Dlatego nawiązaliśmy współpracę z Habi Philippine Textile Council, aby wspierać tkaczki tekstylne na Filipinach. Wraz z corocznymi darowiznami na rzecz rady, każdego roku włączamy do kolekcji ręcznie tkane tkaniny Habi, sprzedając je wyłącznie na naszej stronie internetowej. Kobiety z Habi pochodzą z różnych regionów, aby tkać w tradycyjny sposób. Nie tylko wyroby są piękne, ale każdy kawałek Mestiza x Habi pomaga utrzymać filipiński przemysł uprawy bawełny, zapewnia stałą wypłatę i utrzymuje przy życiu wielowiekowe rzemieślnicze rzemiosło, które wszyscy mogą podziwiać.
Opowiedz nam o rozwoju swojego produktu – od początkowego pomysłu i szkiców, przez pozyskiwanie tkanin i produkcję.
Projektując kolekcje, łatwiej jest mi projektować z myślą o tkaninach, ponieważ kształtują one sylwetkę i ogólny styl każdej kolekcji. Na przykład w naszej kolekcji jesień 2020 wybrałem temat Flamenco, andaluzyjski taniec ludowy znany z emocjonalnej intensywności i dramatyzmu. Mając to na uwadze, wybrałem odważne kwiatowe tkaniny, wkomponowałem architektoniczne falbany i misterne hafty, wszystko to jest odą do części hiszpańskiej kultury, którymi dorastałem zafascynowany. Mamy nadzieję, że każda kolekcja zachowuje równowagę między wiecznie zielonymi stylami, bez których nasi klienci nie mogą żyć, a nowymi i odważnymi sylwetkami, w których, jak wiemy, nieuchronnie się zakocha.
Jak klimat COVID-19 wpłynął na Mestizę? Czy w tym czasie musiałeś w ogóle zmienić lub przemyśleć swoją strategię? Właściwie zacząłem nazywać rok 2020 wielkim rokiem obrotowym dla Mestizy, ponieważ jako założyciele musieliśmy szybko wymyślić sposoby dostosowania naszej działalności do szybko zmieniającego się krajobrazu handlu detalicznego, który został mocno dotknięty przez COVID-19.
Zdecydowanie zaobserwowaliśmy zmianę zachowań zakupowych ludzi w kierunku handlu elektronicznego i mamy szczęście, że mamy lekki zespół, który może przenosić nasze zasoby, aby lepiej zaspokajać potrzeby tej szybko rozwijającej się części naszej firmy. Odnieśliśmy największy sukces w naszych oddolnych wysiłkach, aby nawiązać kontakt z naszymi klientami za pomocą kampanii, które uczłowieczają naszą markę, pokazując nasze doświadczenia za kulisami w trakcie COVID-19, nie tylko jako założyciele, ale jako pełnoetatowe matki. Dzięki tym wszystkim wysiłkom widzieliśmy, jak kupujący Mestiza pozostaje lojalny i byliśmy w stanie dotrzeć do osób, które odkrywają nas właśnie z tego powodu.
Jak wygląda Twoja codzienność – i co najbardziej lubisz w tym, co robisz?
Nasze dni wyglądają zupełnie inaczej niż kiedyś. Pamiętam nasz ostatni dzień w naszym biurze w marcu, wszyscy szczerze myśleliśmy, że będziemy pracować w domu przez tydzień i wracamy do pracy przed końcem miesiąca. Ale od tego czasu Lou tymczasowo przeniosła się do St. Louis, gorliwie pracując do ostatniej chwili przed urlopem macierzyńskim. Teraz zaabsorbowałem większość jej ról, próbując prowadzić program i zrównoważyć naukę na odległość z moim bardzo hałaśliwym 5-letnim synem, Carlosem.
co to jest wschodzący znak
Co oznacza dla Ciebie sukces?
Myślę, że część życia startupowego oznacza konieczność zaakceptowania tego, że sukces jest efemeryczny. Czasy, w których czuję, że osiągnąłem jakąś formę tego, zawsze wydaje się następować po jakimś kluczowym doświadczeniu, które sprowadza nas na ziemię. Na przykład mieliśmy najlepszy miesiąc sprzedaży tuż przed atakiem COVID-19. Louisa i ja czuliśmy, że wszystkie elementy w końcu znalazły się na swoim miejscu i musieliśmy szybko przesunąć naszą uwagę z wzrostu górnej linii na zapewnienie, że Mestiza przetrwa pandemię i wyjdzie silniejsza niż kiedykolwiek.
Jak praktykujesz dbanie o siebie?
W ostatnich miesiącach, z powodu COVID, wszyscy musieliśmy szukać alternatywnych rynków zbytu, aby praktykować samoopiekę. Odnalazłem satysfakcję w dokonywaniu drobnych ulepszeń w moim domu, uczeniu się nowych przepisów i upewnianiu się, że ćwiczenia są dużą częścią mojej codziennej rutyny. Chociaż wcześniej byłem mniej zdyscyplinowany, uważałem, że pomocny jest bardziej zdyscyplinowany plan dnia. I oczywiście nie mogę nie wspomnieć o tym, że pod koniec dnia mogę sobie pozwolić na niezbędny kieliszek lub 3 wina. Jestem pewien, że każdy może się ze mną zgodzić, że pomaga w monotonii pracy w domu.
Gdybyś mógł cofnąć się i udzielić sobie trzech rad, kiedy zaczynałeś Mestizę – co byś sobie powiedział?
- Nie pozwól, aby krótkoterminowy sukces w sprzedaży detalicznej dyktował twoją linię produktów, wiedz, kim jest twój klient i projektuj dla niego, a nie dla niego.
- Nadaj priorytet e-commerce i postaw za nim pieniądze marketingowe! Opłaca się dziesięciokrotnie i daje podstawy do rozwoju firmy tak, jak chcesz
- Jeśli chodzi o marketing i poznanie klienta, nie ma czegoś takiego jak zbyt dużo danych: pomagają one informować o każdej podejmowanej decyzji: niezależnie od tego, czy dotyczy to projektu, doświadczenia witryny, reklamy i ogólnej strategii.
Co dalej dla was i dla Mestizy?
W tej chwili skupiamy się na przetrwaniu kolejnego roku. W branży wciąż panuje duża niepewność, a my dążymy do tego, aby firma nadal działała, znajdując nowe i innowacyjne sposoby nawiązywania kontaktów z naszymi klientami oraz upewniając się, że mamy mocne podstawy i platformę, aby naprawdę skalować działalność kiedy klimat się normalizuje. Widzieliśmy już wyraźne oznaki, że ludzie są podekscytowani, gdy nadejdzie czas, aby świętować wszystkie ważne chwile w życiu. Panny młode będą miały swój wielki dzień; Imprezy nieuchronnie się wydarzą, a Mestiza będzie tam, aby ubrać Cię na te wszystkie ważne chwile w życiu!
Pamiętaj, aby śledzić Alessandrę Perez-Rubio, Louisę Rechter, Mestiza online pod następującymi linkami:
- Strona internetowa Towarzystwa Skóry: mestizanewyork.com
- Instagram Towarzystwa Skóry: @mestiza_s
