Kampania polityczna 101: 4 sprawdzone strategie przesyłania wiadomości od Davida Axelroda

Stratedzy kampanii muszą znać rynek kandydata i skutecznie z nim rozmawiać. Doradca David Axelrod dzieli się swoimi spostrzeżeniami na temat strategii komunikacji w kampaniach.

wymień rodzaj ryb, które ludzie lubią jeść

Przejdź do sekcji

• 4 sprawdzone strategie przesyłania wiadomości od Davida Axelroda
• Dowiedz się więcej o zajęciach MasterClass Davida Axelroda i Karla Rove

Znani stratedzy kampanii prezydenckich David Axelrod i Karl Rove ujawniają, co składa się na skuteczną strategię polityczną i przekaz.

Kampanie polityczne są w swej istocie sposobami sprzedaży. Jako strateg kampanii sprzedajesz produkt (czyli swojego kandydata) i próbujesz przekonać konsumentów (czyli wyborców), że ten produkt jest lepszy niż konkurencyjne marki (czyli inni kandydaci w wyścigu). Tak jak reklamodawcy bardzo dbają o zrozumienie swojego rynku i rozmawianie z nim skutecznym językiem, tak samo stratedzy polityczni, oferując kandydatów na urzędy publiczne.

4 sprawdzone strategie przesyłania wiadomości od Davida Axelroda

Spędziwszy ponad trzy dekady w świecie polityki, David Axelrod rozumie, że kampania jest tak skuteczna, jak jej publiczne przesłanie. Przez całą swoją karierę związany z Partią Demokratyczną, Axelrod doradzał wielu dziesiątkom polityków, w szczególności 44. prezydentowi USA Barackowi Obamie.

Poniżej przedstawiamy kilka strategii komunikacyjnych, które Axelrod zebrał przez lata prowadzenia kampanii, opowiedzianych przez pryzmat jego udanych kampanii z 1998 i 2002 roku, aby wybrać Toma Vilsacka na gubernatora stanu Iowa:

1. Upewnij się, że Twoje wiadomości są w głosie kandydata . Nie każdy kandydat może dostarczyć scenariusz do kamery w sposób, który wydaje się organiczny i autentyczny. Tom Vilsack był byłym prawnikiem procesowym. Był przyzwyczajony do rozmów z ławami przysięgłych, ale co więcej, zasadniczo wierzył w to, co mówi. Chodzi o to, aby upewnić się, że kandydat jest zadowolony z tego skryptu. I chcesz przez to przejść razem z nimi. Chcesz porozmawiać o punktach nacisku, które chcesz, aby położyli. Zajął się tym bardzo szybko. Zrobił bardzo, bardzo dobrze. Był w tym całkiem naturalny, ale i tak wymagało to trochę pracy. Powinieneś odciążyć swojego kandydata, dając mu jasne wyobrażenie o tym, co Twoim zdaniem powinny znaleźć się w skrypcie. Często podkreślasz różne słowa i tak dalej w teleprompterze, aby nie musieli sami wykonywać tych osądów.
2. Przedstawiaj prawdziwych ludzi opowiadających ich osobiste historie . Axelrod odkrył, że słuchanie prawdziwych ludzi opowiadających swoje historie jest o wiele silniejsze, dostarczanie emocjonalnego komponentu osiągnięcia, niż posiadanie głosu narratora opowiadającego całą historię. Nigdy nie pisał scenariuszy dla tych ludzi: po prostu zadawał pytania i próbował wydobyć ich obserwacje i doświadczenia. Nigdy też nie polegał na kampanii, aby ich rekrutować. Nie byli aktorami i głęboko czuli to, czym się dzielą. Kiedy rozmawiasz z ludźmi na temat rzeczy, w których głęboko się czują, szczególnie tych, które ich bolą, intymność jest bardzo ważna. Chcesz, żeby ludzie widzieli ten ból. Chcesz, aby ludzie doświadczyli tego, co czują.
3. Atakuj przeciwnika tylko za pomocą możliwych do udowodnienia faktów, a nie oszczerstw i insynuacji . Jedna rzecz, która jest bardziej i prawdziwsza w mediach, w czasach sceptycznych, jeśli nie cynicznych, to to, że jeśli zamierzasz zniwelować jakiekolwiek ataki, lepiej, żeby były wiarygodne i lepiej, żeby były poparte faktami. A ludzie muszą zobaczyć na ekranie, że są poparte faktami. Musisz to zrobić, ponieważ ludzie nie będą tak po prostu akceptować — rozumieją na pewnym poziomie, że reklamy są propagandą i nie zaakceptują tego, co mówisz, bez tych zaświadczeń o faktycznym charakterze tego, co mówisz. im.
4. Wybierz wiadomość, w którą wierzysz, i trzymaj się jej . Wiedz, jakie jest Twoje przesłanie od samego początku. Upewnij się, że nie stracisz swojej wiadomości. Odpowiadaj, ale odpowiadaj w kontekście wiadomości. Upewnij się, że rozumiesz siłę przekazu przeciwnika i zrób wszystko, aby złagodzić jego przesłanie. A jeśli zrobisz te rzeczy, prawdopodobnie wygrasz.

Dowiedz się więcej o strategii kampanii politycznych na zajęciach MasterClass Davida Axelroda i Karla Rove'a.

jak naprawić przesolone danie