Produkty kosmetyczne, od makijażu po specjalistyczne szampony i mydła, stały się powszechne w amerykańskich gospodarstwach domowych. Jednak chociaż są one podstawą codziennego użytku, są dość drogie. Ale dlaczego tak jest?
jak ponownie chwycić rakietę tenisową
Produkty kosmetyczne są drogie ze względu na koszty produkcji, koszty marketingu i popyt. Pozyskiwanie surowców potrzebnych do produkcji kosmetyków jest trudne, a przez to kosztowne przedsięwzięcie. Tymczasem wielki popyt na kosmetyki sprawił, że korporacje są w stanie podnieść ich cenę.
Poniżej omówimy bardziej szczegółowo powody, dla których produkty kosmetyczne są tak drogie, w tym przyczyny, które powodują, że koszty produkcji i popyt są na tyle wysokie, że prowadzą do wyższych cen.
Dlaczego produkty kosmetyczne są tak drogie?
Jak wspomniano powyżej, produkty kosmetyczne są drogie ze względu na wysokie koszty produkcji i marketingu oraz ogólny popyt. Lojalność klientów może być kolejnym powodem, dla którego produkty te mogą być droższe niż inne produkty codziennego użytku domowego.
Wysokie koszty produkcji
Produkty kosmetyczne muszą przejść przez długi proces, zanim staną się dostępne dla konsumenta, od pozyskiwania składników i testowania produktów po produkcję ich opakowań. Każdy etap tego procesu kosztuje firmy dużo pieniędzy, więc przenoszą te wydatki na konsumenta, aby pokryć ostateczny koszt.
Poniżej przedstawiono kilka etapów procesu produkcyjnego produktów kosmetycznych, które mogą zwiększyć ich ostateczny koszt.
Pozyskiwanie składników
Do opracowywania i wytwarzania produktów kosmetycznych potrzebne są surowce. Niektóre składniki są trudniejsze do znalezienia i pozyskania niż inne, co może być dość kosztowne. Dodatkowo, chociaż stosowanie lokalnych składników jest ogromnym punktem sprzedaży produktów, są one drogie dla firm ze względu na duży popyt wśród lokalnych firm i innych korporacji.
Testowanie jakości produktu
Oczywiście, zanim produkt kosmetyczny zostanie opracowany i wyprodukowany masowo, firmy muszą stworzyć próbki produktów do przetestowania, zanim zostaną uznane za bezpieczne i skuteczne w użyciu przez konsumentów.
czym można zabić rośliny trującego bluszczu
Koszty tych rygorystycznych testów i prób upewnienia się, że produkty spełniają federalne przepisy i wytyczne, które mają być sprzedawane na rynku, mogą być stosunkowo wysokie. Regularne testowanie produktów i produkcja również zabierają dużo czasu, co oznacza, że firmy również muszą brać pod uwagę koszty pracy za rozwój swoich produktów.
Wysokie koszty marketingu
Z każdym nowym produktem kosmetycznym, który firma wprowadza na rynek, musi wzbudzić wystarczające zainteresowanie, aby produkt trafił do sklepów i rąk konsumentów; może to wymagać kosztownych strategii marketingowych w celu początkowego wprowadzenia na rynek, mając na celu, że ostatecznie produkt będzie się sprzedawał przy wystarczającym popycie.
Z tego powodu, firma produkująca kosmetyki może zdecydować się na wyższą cenę swoich produktów, aby pokryć początkowe koszty produkcji i marketingu.
Wysokie zapotrzebowanie na produkt
Naturalnie, wysoki popyt na kosmetyki ułatwia korporacjom odpowiednie podnoszenie cen, aby uzyskać większe przychody i nadmiernie zrekompensować koszty produkcji. Dopóki kosmetyki będą towarem, będą sprzedawane po wyższej, konkurencyjnej cenie.
Na przykład prognozowano, że sam przemysł pielęgnacji skóry pozostanie najbardziej dochodową kategorią produktów. Przewiduje się, że jego wartość rynkowa wzrośnie o 20,1 miliarda dolarów w latach 2014-2019.
Przy tak ogromnym wzroście sprzedaży rodzi się pytanie: dlaczego i jak kosmetyki są w ogóle towarem?
Konieczność i codzienne użytkowanie
Produkty kosmetyczne to kategoria, która obejmuje różnorodne produkty, od szamponów i kosmetyków do makijażu po mnóstwo innych produktów pośrednich. Przeciętny Amerykanin używa kilku z tych produktów każdego ranka, przygotowując się na swój dzień, zarówno mężczyźni, jak i kobiety. Teraz wyobraź sobie świat bez żadnego z tych produktów. Możesz wtedy zobaczyć, dlaczego stały się one codzienną podstawą w amerykańskich domach!
Zamierzone wyniki produktu
Niektóre produkty kosmetyczne, takie jak kremy przeciwtrądzikowe i do twarzy, mogą w rzeczywistości zaostrzyć problemy ze skórą, aby zapewnić ciągłe stosowanie produktu. Innymi słowy, niektóre produkty mogą dawać użytkownikowi fałszywe wrażenie, że są skuteczne, podczas gdy w rzeczywistości powodują dalsze problemy.
jak uprawiać i zbierać kolendrę?
W niektórych przypadkach jeden produkt może powodować tłustą lub suchą skórę lub zatkane pory — tylko po to, by zachęcić konsumenta do zakupu innego produktu tej samej firmy w celu zwalczania tych nowych problemów. W ten sposób rozpoczyna się niekończący się cykl konsumentów polegających na linii produktów do walki z bieżącymi problemami z pielęgnacją skóry.
Taktyki marketingowe
Kosmetyki mogą być używane, aby ładnie wyglądać, pachnieć czysto i czuć się świeżo, co sprawia, że jest to codzienna konieczność w gospodarstwie domowym – zwłaszcza, że coraz więcej marketerów reklamuje te produkty jako przedmioty, które sprawiają, że zawsze wyglądasz, czujesz i pachniesz najlepiej.
Przy tak dużym skupieniu się na wyglądzie i prezentacji siebie, nie dziwi fakt, że na kosmetyki wydaje się tak dużo pieniędzy. Dzięki temu firmy kosmetyczne mogą wirtualnie ustalać własne stawki. Pokazują przyciągające wzrok filmy i prezentacje o tym, jak produkt może zmienić Twoje życie, i nagle okazuje się, że wydajesz wszystko, aby uzyskać produkt.
Innym sposobem, w jaki marketerzy mogą napędzać popyt na produkty kosmetyczne, jest psychologiczna wycena. Jest to strategia marketingowa, która zakłada, że cena produktu może psychologicznie wpłynąć na konsumentów i ich nastawienie do produktu.
W przypadku produktów kosmetycznych im wyższa cena, tym większe prawdopodobieństwo, że konsument utożsamia ją z wysoką jakością. Dlatego chętniej wybiorą go zamiast produktu o niższej cenie.
Wysoka lojalność klientów
Wreszcie wysoka lojalność klientów może pozwolić firmom na podniesienie cen, aby zarobić więcej pieniędzy. Korporacje, które potrafią utrzymać lojalnych fanów, mogą z łatwością stopniowo podnosić ceny — często nawet nie zdając sobie z tego sprawy.
Nawet jeśli klienci zauważą wzrost cen, zwykle nie będą postrzegać tego jako powodu do zmiany na konkurencyjną markę; w końcu są lojalni, ponieważ wierzą w jakość produktu i mogą to wykorzystać jako sposób na uzasadnienie wyższej ceny, jak wspomniano powyżej.
jak napisać świetny artykuł
Czy cena decyduje o jakości?
Wiele osób uważa, że cena decyduje o jakości, ale nie zawsze tak jest. To, że produkt kosmetyczny jest droższy lub bardziej kreatywnie zapakowany, niekoniecznie oznacza, że jest lepszej jakości . W rzeczywistości może to oznaczać coś przeciwnego. Niektórzy producenci kosmetyków byli krytykowani za to, że wydają więcej pieniędzy na prezentację produktu niż sam produkt.
Mając to na uwadze, kupując nowy produkt kosmetyczny, konieczne jest zbadanie dostępnych opcji. Przeczytaj recenzje od rzeczywistych klientów. Sprawdź, w jaki sposób firma pozyskuje swoje składniki i testuje swoje produkty.
Możesz być zaskoczony, gdy odkryjesz, że droższe produkty, na które się natkniesz, są wytwarzane po niższych kosztach ze względu na składniki niskiej jakości, podczas gdy te niedrogie opcje, które kupujesz w lokalnej aptece, są wykonane z lepszych składników.
Końcowe przemyślenia
Produkty kosmetyczne stanowią istotne źródło przychodów w USA, ze standardową szacowaną kwotą w 2019 r. wynoszącą około 49,2 mld USD. Jest to możliwe po części dzięki ich wysokiej cenie i chęci konsumentów do zakupu tych produktów po tych cenach.
Kosmetyki są tak drogie, ponieważ firmy kosztują dużo pieniędzy, aby wyprodukować produkty wysokiej jakości i sprzedawać je publicznie. Dzięki działaniom marketingowym, w które inwestuje firma, ogólnopolski popyt na takie produkty jeszcze bardziej podnosi cenę.
Tymczasem lojalni klienci są tak lojalni wobec marki, że firmie mogą ujść na sucho rosnące ceny, a większość konsumentów zakłada, że wyższa cena oznacza, że inwestują w produkt wyższej jakości.
Jednak to, że cena produktu kosmetycznego jest wyższa, nie musi oznaczać, że jest lepszy niż tańsze produkty. Dlatego upewnij się, że wykonałeś sprawiedliwy udział w badaniach przed zainwestowaniem. Twoje ciało – i portfel – mogą ci później podziękować!
