Jak stworzyć niezapomnianą reklamę

Stworzenie niezapomnianej reklamy wymaga kreatywności i umysłu do rozwiązywania problemów biznesowych. Tworzenie reklam to sztuka, ale nie zawsze trudne zadanie.

Ucz się od najlepszych

Przejdź do sekcji

• Jak stworzyć niezapomnianą reklamę w 12 krokach
• Ucz się więcej

W 17 lekcjach wideo Diane von Furstenberg nauczy Cię, jak budować i promować markę modową.

Firma może żyć lub umrzeć w oparciu o jej zdolność do skutecznego reklamowania się. Pracując w reklamie jako kreatywny, Twoim zadaniem jest wymyślanie dobrych pomysłów, które rozwiązują problemy biznesowe.

Jak stworzyć niezapomnianą reklamę w 12 krokach

Tworzenie skutecznej reklamy może wydawać się trudnym zadaniem, ale jest wykonalne, jeśli zrobisz to krok po kroku. Oto przewodnik po opanowaniu procesu:

1. Wybierz grupę docelową . Pracując nad zapadającą w pamięć reklamą, ważne jest, aby była ona skierowana do potencjalnych klientów. Kierowanie na odbiorców niestandardowych umożliwia opracowanie odpowiedniej strategii marketingowej poprzez skupienie się na optymalnym projekcie reklamy, przekazie i platformie.
2. Przeprowadzaj badania rynku . Aby poznać swoją grupę docelową, ważne jest przeprowadzenie badań rynkowych w celu opracowania odpowiednich celów kampanii. To badanie odpowie na podstawowe pytania dotyczące Twoich odbiorców, takie jak: Jakie są ich dochody? Jakie są ich zainteresowania? Ile oni mają lat? Czy oni maja dzieci? Gdzie oni żyją? Z jakich platform mediów społecznościowych korzystają?
3. Wybierz platformę i format reklamy . Po przeprowadzeniu badań rynkowych nadszedł czas, aby wybrać platformy reklamowe i formaty reklam, które angażują odbiorców docelowych. Media społecznościowe, telewizja, radio, podcasty, gazety i wyszukiwarki są areną reklamy. Oprócz znajomości docelowych odbiorców, będziesz chciał zbadać koszt różnych platform i formatów – reklamy prasowe, reklamy wideo i reklamy audio mają różne ceny. Jeśli jesteś nową małą firmą z ograniczonym budżetem, możliwe, że stać Cię na reklamę drukowaną w lokalnej gazecie. Jeśli jesteś uznaną międzynarodową marką, możesz mieć środki finansowe na prowadzenie zarówno reklam telewizyjnych, jak i kampanii marketingowej w mediach społecznościowych.
4. Zdecyduj, czy budujesz świadomość marki, czy świadomość produktu . Tam, gdzie jednorazowe reklamy są zaprojektowane przede wszystkim w celu podkreślenia określonego produktu sezonowego, celem kampanii jest stworzenie długotrwałego powiązania z marką z narracją, estetyką lub intencją, która rozciąga się czasami na lata. Kampanie to miejsce, w którym postacie rozwijają się z czasem, co oznacza, że ​​wykraczają poza reklamy i wchodzą w kulturę popularną.
5. Stwórz niezapomnianą wiadomość . Tworząc swoją wiadomość, jedną z pierwszych rzeczy, które chcesz zrobić, jest sprawienie, by zapadła w pamięć, aby wyróżniała się na tle konkurencji. Jednym ze sposobów na przyciągnięcie uwagi reklamy jest podkreślenie wyjątkowej korzyści produktu, której nie oferuje konkurencja.
6. Zbierz kreatywne zasoby . Teraz nadszedł czas, aby zdecydować, jakich typów zasobów kreatywnych potrzebujesz. Niezależnie od medium, prawdopodobnie będziesz potrzebować promocyjnego tekstu reklamy. Krótki tekst jest zwykle używany w reklamach graficznych, reklamach prasowych i internetowych stronach docelowych; długa kopia jest zazwyczaj wymagana w przypadku reklam wideo. Reklamy online i drukowane mogą również wymagać niestandardowych obrazów oraz, w przypadku tych pierwszych, animowanych gifów. Zazwyczaj zatrudniasz grafika do pracy z własnymi obrazami lub zdjęciami stockowymi.
7. Twórz niestandardowe filmy . W przypadku reklam internetowych lub telewizyjnych możesz być w stanie generować filmy przy użyciu własnego zespołu twórców treści, ale często zatrudnia się również zewnętrzne zasoby do pomocy w tworzeniu treści. Ważne jest, aby upewnić się, że specyfikacje Twojego zasobu odpowiednio pasują do specyfikacji Twojej platformy, np. jeśli Twoja platforma to wideo online, chcesz sprawdzić, czy Twój twórca wideo eksportuje Twoje wideo w odpowiednim formacie, rozmiarze i współczynniku proporcji dla tej platformy.
8. Użyj uderzających efektów wizualnych . Podobnie jak w przypadku niezapomnianego przekazu, przyciągające uwagę reklamy przyciągają uwagę. Prosto wyglądający tekst na matowym tle nie przyciągnie wzroku tak skutecznie, jak ekscytująca grafika i urzekający materiał wideo. Użyj wszystkich dostępnych w swoim arsenale narzędzi do projektowania, aby dodać efekty wizualne do reklam. Zabawne, żywe schematy kolorów i unikalna typografia to typowe sposoby na osiągnięcie tego.
9. Dołącz wezwanie do działania . Upewnij się, że Twoje zasoby zawierają wezwanie do działania (CTA) aby potencjalni klienci mieli więcej do zrobienia niż tylko obejrzenie reklamy. Przekonaj swoją grupę docelową do robienia takich rzeczy, jak klikanie na stronę marki, zamawianie produktu lub zapisywanie się na listę mailingową. . Twoje wezwanie do działania powinno używać kuszącego, przekonującego języka, aby dać ludziom dodatkową motywację do kontynuowania.
10. Dołącz odpowiednie informacje . W zależności od intencji reklamy możesz chcieć dołączyć podstawowe informacje o produkcie, usłudze lub wydarzeniu. Na przykład, jeśli utworzysz najbardziej stymulującą wizualnie reklamę koncertu w historii, ale nie podasz daty i miejsca wydarzenia, będzie ona bezużyteczna dla każdego, kto ją zobaczy.
11. Opracuj system śledzenia . Ważne jest, aby wszyscy właściciele firm — zwłaszcza ci, którzy wprowadzają nowy produkt — mieli system do śledzenia skuteczności swoich reklam. . Wiele internetowych platform reklamowych ma już system śledzenia danych, w którym można śledzić współczynniki konwersji reklamy i statystyki zaangażowania. .
12. Analizuj dane reklam i wprowadzaj zmiany . Po uruchomieniu reklamy użyj systemu śledzenia, aby przeanalizować dane i wprowadzić zmiany, które można zastosować w następnej kampanii reklamowej. Te poprawki pozwolą Ci stale ulepszać strategię reklamową Twojej firmy, dzięki czemu nie będziesz musiał zaczynać od zera za każdym razem, tak jak to była Twoja pierwsza kampania reklamowa.

Ucz się więcej

Dowiedz się więcej o reklamie i kreatywności od Jeffa Goodby'ego i Richa Silversteina. Łam zasady, zmieniaj zdanie i twórz najlepsze dzieło swojego życia dzięki rocznemu członkostwu MasterClass .